Tanya De Poli, CEO de Founders Agency, celebró en diálogo con Insider Latam el primer León en la historia de la agencia: una campaña global para El Juego del Calamar.
Hito histórico para Founders Agency. La agencia fundada por Tanya De Poli y Checha Agost Carreño celebró en Cannes Lions 2025 la obtención de su primer León de Plata en la categoría Entertainment Lions for Media. El premio consagra el trabajo detrás de The Pink Card Invasion, una disruptiva campaña global creada para el lanzamiento de la segunda temporada de El Juego del Calamar en Netflix, que demostró el poder de una idea culturalmente relevante, sin necesidad de inversión en pauta.
“Es un hito para nosotros. El primero nunca se olvida, especialmente cuando es con tu propia agencia”, expresó De Poli desde Cannes. La campaña fue una verdadera operación internacional: más de 15.000 pink guards fueron desplegados en ciudades como Nueva York, París y Ciudad de México para irrumpir en espacios públicos, mezclarse con turistas y generar una ola de contenido orgánico en redes sociales. “La idea fue invadir culturalmente la conversación sin necesidad de pauta, y funcionó”, resumió.
The Pink Card Invasion: cómo invadir el mundo sin gastar en medios
La acción consistió en insertar, durante casi tres meses, a los icónicos personajes uniformados de la serie en momentos y lugares clave de la vida urbana global. Desde Central Park hasta la Torre Eiffel, los personajes sorprendieron a peatones y turistas, generando miles de posteos y reacciones espontáneas.
“El trabajo duró casi un año y fue liderado por un equipo profundamente colaborativo y transversal, con creatividad, producción y estrategia trabajando juntos desde el primer día”, detalló De Poli. El resultado fue una campaña masiva que logró altísimo un engagement con costos de medios casi nulos. De hecho, Netflix celebró que esta fue una de las campañas más exitosas en redes en toda su historia.
Una agencia indie, un cliente global, una fórmula auténtica
La relación entre Founders y Netflix se gestó hace cuatro años y ya suma más de 20 campañas. Pero El Juego del Calamar fue especial: “Era la serie más vista de la historia de la plataforma. Para nosotros fue un honor que confiaran en Founders para este lanzamiento”, contó la CEO. Lejos de funcionar como una agencia tradicional, Founders se destaca por su estructura ágil, diversa y cercana: “Nos involucramos en todo, no por control, sino porque amamos esto”, dijo.
Ese vínculo directo con el cliente, sumado a decisiones estratégicas poco convencionales, como no mirar las series antes de lanzar campañas, para no condicionarse, demuestran que el diferencial de Founders está en su forma de pensar. “Lo que hacemos no busca premios, busca conectar. Y cuando eso pasa, los premios llegan solos”, concluyó Tanya De Poli, con el primer León en la historia de su agencia en la mano y una sonrisa que lo dijo todo.