Meta anunció hoy el lanzamiento global de anuncios en Threads, la plataforma de microblogging integrada en Instagram con la que la compañía pasó a competir directamente con X, la antigua Twitter.
Adam Mosseri, CEO de Instagram, confirmó la noticia en su perfil, destacando que están implementando los anuncios de forma más amplia en Threads, “nuestro objetivo sigue siendo que mejoren su experiencia general. Los monitoreamos de cerca y seguiremos escuchando sus comentarios a medida que crecemos”, dijo
Y agregó: “Estamos realizando algunas actualizaciones simples pero significativas en la web de Threads a medida que avanzamos hacia threads.com. Ahora puedes crear publicaciones mientras navegas por tus feeds, acceder fácilmente a feeds personalizados en la parte superior de la página web y copiar y pegar una publicación como imagen para compartirla de forma más sencilla en otras aplicaciones. La experiencia web es una forma popular de usar Hilos para muchos, así que seguiremos mejorando”.
En enero de este año Meta anunció que un pequeño número de anunciantes ya estaba probando anuncios en Threads, “contribuyendo a que sus campañas lleguen más lejos”. “Las empresas podrán extender sus campañas publicitarias existentes de Meta a Threads, sin necesidad de creatividad personalizada o recursos adicionales, simplemente marcando una casilla en el Administrador de Anuncios”, explicó la compañía en ese entonces.
Durante las pruebas iniciales, los anuncios en el feed de Threads fueron anuncios de imagen que aparecieron entre piezas de contenido en el feed de inicio de Threads para un pequeño porcentaje de personas.
“Las personas acuden a las aplicaciones de Meta para tener una experiencia personalizada que les ayude a descubrir negocios y contenido, y los anuncios son una parte fundamental para hacer esto posible”, informaron desde la compañía.
Meta también destacó que “para ayudar a las personas a profundizar sus conexiones con los negocios, expandieron los anuncios en Threads a todos los anunciantes elegibles a nivel global, así como el acceso al filtro de inventario”. Esta nueva ubicación, el feed de Threads, estará activado de forma predeterminada para las nuevas campañas que utilicen Advantage+ o Ubicaciones manuales. Los anunciantes tienen la opción de excluir el feed Threads a través de Ubicaciones manuales”.
Algunas marcas reconocidas ya han probado esta nueva opción. Russ Mischner, Vicepresidente de Marketing Integrado de Wendy’s, destacó: “Wendy’s es conocido por aparecer de forma auténtica donde nuestros consumidores pasan su tiempo. Hemos estado activos en Threads desde el primer día, y creemos que ofrece un espacio para crear comunidad y dar vida a nuestra marca. Estamos encantados de asociarnos con Meta para el lanzamiento de anuncios en Threads y entusiasmados con la oportunidad de ampliar nuestros mensajes de una forma nueva”.
Por su parte, Jim Kensicki, COO de GroupM, dijo sobre este lanzamiento que la agencia se compromete a apoyar la innovación en el ecosistema de la publicidad digital participando en las primeras pruebas de Threads. “El conocimiento temprano del engagement de la audiencia en plataformas como Threads nos permite predecir y adaptarnos al panorama de medios y, en última instancia, administrar las inversiones en medios de nuestros clientes de manera más eficiente y eficaz”.
En enero, Meta informó que la comunidad de Threads superó los 300 millones de usuarios activos mensuales. Además, destacó que tres de cada cuatro usuarios en la plataforma siguen al menos un negocio, lo que convierte a los anuncios en una oportunidad única para fortalecer las conexiones entre las marcas y las audiencias.