Alberto “Banano” Pardo es el fundador y CEO de Adsmovil, la compañía detrás del negocio de retail media de empresas como Farmacity en Argentina o Locatel en Colombia. En este episodio de nuestro podcast “Conexión Insider”, nos cuenta cómo ha sido la evolución de la empresa, hasta convertirse en un referente en la creación de audiencias, con un enfoque estratégico en la data y la tecnología.
“Lo que vendemos es diferente, es media basada en data”, dice Pardo, aclarando que no son una compañía de retail media, sino que están realizando acuerdos con los retailers o minoristas para ayudarles a desarrollar este negocio.
“Les ponemos la tecnología, pero además les ayudamos a crear el producto, a desarrollar todo el modelo, la infraestructura, el onboarding de la data, que es la parte más compleja, y luego la salida a venta y la operación de las campañas, es decir, entregamos un 360 a los retailers”, explica.
Para este año, Pardo aseguró que se concretarán nuevas alianzas en Argentina, México y Colombia, reiterando que el retail media será una de las tendencias que dominarán la publicidad digital en 2025. “En proporciones, el retail media tiene un impacto como el que tuvo el search en su momento en la publicidad digital o Facebook en las redes sociales (…) se cree que el impacto que va a tener en el ecosistema de publicidad va a ser mucho más potente”.