Según Adam Mosseri, CEO de Instagram, se está realizando una prueba inicial de anuncios con marcas en Estados Unidos y Japón, intentando que la publicidad “sea tan interesante como el contenido orgánico”.
Meta comenzará a probar anuncios en Threads, la plataforma de microblogging creada para competir directamente con X (antes Twitter), que hoy tiene más de 300 millones de usuarios activos mensuales a nivel global.
“A partir de hoy, un pequeño número de anunciantes probará anuncios en Threads, contribuyendo a que sus campañas lleguen más lejos al alcanzar a su creciente comunidad”, informó la compañía en un comunicado.
Según explicó Meta, las empresas podrán extender sus campañas publicitarias existentes de Meta a Threads, sin necesidad de creatividad personalizada o recursos adicionales, simplemente marcando una casilla en el Administrador de Anuncios al programar las publicaciones.
“Estamos empezando una pequeña prueba para anuncios en Threads con un puñado de marcas en los Estados Unidos y Japón. Sabemos que habrá muchos comentarios sobre cómo debemos abordar los anuncios, y nos estamos asegurando de que se sientan como publicaciones de Threads que encontrarías relevantes e interesantes. Vamos a monitorear de cerca esta prueba antes de escalarla más ampliamente, con el objetivo de llevar anuncios en Threads a un lugar donde sean tan interesantes como el contenido orgánico”, dijo Adam Mosseri, CEO de Instagram.
Threads se ha convertido en una plataforma de rápido crecimiento para la conversación pública. Actualmente, tres de cada cuatro personas siguen al menos a un negocio, lo que abre una gran ventana de oportunidades para los anunciantes.
Anuncios relevantes
Durante las pruebas iniciales, los anuncios en el feed de Threads serán imágenes promocionales que se integrarán de manera orgánica entre las publicaciones. Estas pruebas se realizarán con un porcentaje reducido de usuarios para evaluar su rendimiento.
La compañía también dijo que, para asegurarse de encontrar el equilibrio adecuado del contenido que las personas ven en Threads, vigilarán de cerca esta pequeña prueba antes de implementar anuncios en Threads de manera más amplia.
“Al entregar anuncios a través de nuestras aplicaciones, nos enfocamos en dónde las personas están pasando tiempo interactuando con el contenido. Esta personalización asegura la relevancia de los anuncios que las personas ven. Hemos implementado herramientas, como encuestas, para ayudar a entender qué anuncios disfrutan las personas y entregar lo que les parece más relevante”, agregaron desde Meta.
Seguridad y adecuación de marca
Asimismo, indicaron que se proporcionará a los usuarios controles sobre los anuncios que ven en Threads, para entender cómo se utiliza su información y optimizar su experiencia en la plataforma.
“Seguimos comprometidos a invertir en políticas, sistemas y herramientas para que las empresas gestionen la seguridad y adecuación de marca en las tecnologías de Meta, y este compromiso se extiende a Threads”.
De igual forma, Meta anunció que comenzará a probar el filtro de inventario para anuncios en Threads, una herramienta de control de adecuación de marca que ya está disponible en Facebook, Instagram Feed y Reels, en más de 30 idiomas. Impulsado por inteligencia artificial, este filtro permite a los anunciantes gestionar el nivel de sensibilidad del contenido orgánico junto al cual se muestran sus anuncios. Además, la compañía adelantó que en los próximos meses compartirá más detalles sobre soluciones de verificación de terceros y ampliará el soporte a más idiomas.
“Nuestras políticas de monetización también establecen una base para el tipo de contenido que puede aparecer junto a un anuncio; por ejemplo, el contenido que viola nuestras normas comunitarias no es elegible para mostrarse cerca de anuncios”. Meta aseguró que con la introducción de los anuncios, estas políticas de monetización serán aplicables a Threads.