Zurda Agency, fundada hace apenas ocho meses por Denise Orman y Diego Gueler Montero, ya está dando de qué hablar en el mundo de la publicidad. Aprovechando su reciente participación en Advertising Week Latam, ambos profesionales compartieron con Insider Latam su reflexión acerca del camino recorrido por la agencia.
Para Diego Gueler Montero, CCO de Zurda, Advertising Week Latam fue una oportunidad para aprender de otros profesionales. “Este tipo de eventos me suele inspirar mucho más cuando hay un profesional contando su historia”, comentó, destacando la charla de Mariano Serkin, de la agencia Isla, como una de las más inspiradoras.
Una visión inspiradora y un punto de vista original son también atributos de Zurda, una agencia con mentalidad in-house que busca trascender la publicidad convencional. Denise Orman, CEO de la agencia, explicó: “Nuestro enfoque está en generar soluciones de negocio a los desafíos que tienen las marcas hoy, que no son solo la comunicación”. A diferencia de los modelos tradicionales de agencia, Zurda se integra profundamente con sus clientes, abordando procesos que van desde la innovación hasta el desarrollo de productos.
Este modelo tiene sus raíces en la experiencia de Gueler Montero en draftLine Buenos Aires, una agencia in-house de perfil creativo. “Yo decía ‘no son clientes, son compañeros’, entendiendo qué los angustia, cuáles son sus objetivos, los problemas que tienen”, señaló. Esta perspectiva fue clave en la formación de Zurda, cuyo objetivo es ser “el brazo creativo del departamento de marketing” de sus clientes, describió Diego.
En su corta trayectoria, Zurda ya lideró campañas destacadas, como el lanzamiento de la nueva identidad visual de Pepsi para América Latina, junto a Bizarrap. Orman describió esa colaboración como “una idea que dio mucho que hablar y que también visualmente era muy poderosa”. Lanzada en la cuenta de Instagram del artista, la campaña generó impacto orgánico en tiempo récord.
Otra campaña innovadora fue “El sexo reactiva la economía” para la marca de preservativos Tulipán. “Vimos que a nivel global la gente está teniendo menos sexo por distintos motivos, probablemente por la economía que deprime”, comentó Gueler. El equipo de Zurda detectó que las actividades más afectadas por el recorte presupuestario eran las vinculadas al esparcimiento, donde es más probable conocer personas para vincularse. Con esto en mente, diseñaron una plataforma de descuentos asociada a marcas de ocio como la fiesta Bresh. La propuesta, inicialmente para el Día de la Primavera, tuvo tanto éxito -tanto en popularidad como en ventas- que otras marcas se sumaron a ella, demostrando la capacidad de Zurda para transformar ideas en experiencias de alto impacto
En cuanto a sus planes para el futuro cercano, Zurda está apostando con fuerza al mercado mexicano. “La idea es armar equipo para abrir la oficina el año que viene en México, un país que tiene las puertas abiertas a la creatividad argentina y desafíos de marcas y de negocios increíbles”, expresó con entusiasmo Denise. Por su parte, Diego destacó su interés en colaborar con el talento local: “Me gustaría ayudar un poco a darle visibilidad al talento mexicano”, afirmó el CCO de la agencia que busca consolidarse como un socio estratégico para marcas en toda Latinoamérica.