Publicis Groupe México, en colaboración con Citibanamex, recibió el Effie de oro en la categoría Promociones por su exitosa campaña “Con Citibanamex, Gana Más”. El premio reconoce la habilidad de ambas organizaciones para destacar en un ámbito competitivo y transformar los desafíos del marketing financiero en resultados concretos.
Para Luis Sordo, Chief Creative Officer de Publicis Groupe México, el premio significa un triunfo importante, dado el amplio universo de campañas promocionales en el mercado. “Prácticamente todas las marcas hacen promociones, sin importar el rubro. Entonces, ganar un oro en esta categoría es un logro. Además, siendo una institución financiera nuestro cliente, rompimos muchas barreras”, explicó Sordo. Este reconocimiento marca un hito para Citibanamex y Publicis, demostrando que a pesar de los desafíos propios del sector financiero, la creatividad puede trascender los límites de la industria y resonar en el público.
Factores de éxito
Uno de los factores clave para el éxito de esta campaña fue la habilidad de Publicis para convertir múltiples ofertas en una experiencia memorable. Sergio Guiarte, Chief Marketing Officer de Citibanamex, resaltó que un gran factor de éxito de esta campaña fue la capacidad de Publicis para hacerla “pegajosa”. “La campaña integró diversas promociones financieras bajo un mismo lema, logrando no solo atraer nuevos clientes, sino también incrementar los saldos del banco”, comentó.
Uno de los principales desafíos fue captar la atención en un entorno saturado de publicidad. Según Sordo, el enfoque en la recordación de marca fue crucial. “Era hacer la promoción lo suficientemente llamativa, pero sobre todo que la gente recordara qué marca fue la que lo hizo”, comentó. Esta reflexión apunta a la importancia de una estrategia en la oferta, pero también en la identidad de marca en la mente del consumidor.
El aspecto creativo de la campaña se complementó con una paleta visual y tácticas de producción llamativas que se integraron en los medios de comunicación de manera estratégica. “El recurso sonoro y la repetición de un jingle ayudó mucho a construir el concepto de ‘gana más’”, señaló Guiarte. Asimismo, la corrección de color y el uso de supers en colores vibrantes crearon una identidad visual impactante y reforzaron el sentido de urgencia de la promoción, lo que contribuyó al éxito en los resultados de la campaña.
Innovación que genera resultados
Para Sordo, la innovación fue uno de los cimientos de esta campaña. Explicó que más allá de la tecnología, la innovación en la forma de comunicar fue esencial. De esta manera, se optimizó la pauta publicitaria para que el impacto se produjera en los momentos y plataformas clave, asegurando que el mensaje llegara de forma efectiva.
Guiarte también destacó el contexto en el que llega este premio, justo cuando el Banco Nacional de México celebra su 140 aniversario. “Tiene un significado muy especial para el banco este reconocimiento. Y en este contexto, reconocer también al equipo de marketing de Banamex y a nuestra agencia Publicis por el gran trabajo realizado”, subrayó.
La campaña de Citibanamex y Publicis Groupe México es un triunfo creativo y estratégico y representa un caso de éxito y adaptabilidad del marketing en el sector financiero.