Ascential, la empresa propietaria de Cannes Lions, compró recientemente Effie, el referente mundial en efectividad. Tras este hecho, surgieron diversas preguntas. ¿Seguirán operando como premios independientes? ¿Se fusionarán? ¿La marca Effie permanecerá? INSIDER consultó al equipo de Cannes Lions al respecto. Sus respuestas en esta nota.
El pasado mes de agosto Ascential, la empresa especializada en eventos propietaria de grandes marcas como el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y WARC (World Advertising Research Center), firmó un acuerdo para adquirir Effie, el referente mundial en eficacia en el marketing.
Aunque para muchos esto fue sorpresivo, algunos expertos de la industria lo vieron como el paso más natural, considerando que unos días antes el grupo editorial y de eventos de origen británico Informa confirmara la compra de Ascential.
Así las cosas, las dudas sobre esta alianza no se hicieron esperar. ¿Cuál fue la principal motivación detrás de estas acciones?, ¿Cómo impactará a la industria?. Todo parece indicar que se trata de un plan estratégico que busca, entre otros objetivos, expandir el negocio de creatividad liderado por Cannes Lions para lograr una mayor rentabilidad.
Creatividad y efectividad: una sinergia clave
“Una colaboración más cercana entre Effie y las marcas LIONS nos permitirá compartir conocimientos y encontrar sinergias en nuestros datos para ayudar a desglosar el papel que juega la creatividad en la efectividad del marketing en general”, expresaron desde Cannes Lions al consultarles sobre las razones que llevaron a esta fusión.
Y agregaron: “Juntos, tendremos la capacidad de desentrañar tendencias y conocimientos a través de la industria, especialidades y geografías para comprender mejor los impulsores clave del crecimiento para toda la industria del marketing”.
Para Cannes Lions, al unir la efectividad y la creatividad, dos conceptos que están “intrínsecamente ligados”, será más factible proporcionar a los líderes de marketing en todo el mundo los datos y la evidencia que necesitan para argumentar sus inversiones.
Integración de culturas
Al producirse la fusión de grandes compañías una de las grandes preocupaciones es la integración de la cultura de trabajo. Este caso no es la excepción. Sin embargo, desde Lions aseguran que “la marca Effie permanecerá, y que esta adquisición se trata de crecimiento, expansión y oportunidades”. “En términos de integración, buscaremos construir conexiones entre nuestros equipos para asegurar que nuestros clientes se beneficien de toda nuestra experiencia colectiva en eventos, conocimientos y asesoramiento”, subrayaron.
Ante la inquietud por la realización de las ediciones de Effie en cada país, Cannes Lions aseguró que, aunque aún es pronto para dar a conocer los detalles al respecto tomando en cuenta que el acuerdo aún está sujeto a la aprobación regulatoria (se requiere la aprobación del Fiscal General de la Ciudad de Nueva York, los equipos de Effie y LIONS); “la asociación añadirá oportunidades, no las quitará”. “La unión de nuestras marcas proporcionará una solución más holística para los mercadólogos de todo el mundo. Los socios de Effie continuarán ejecutando sus programas locales como lo hacen ahora”, aclararon.
De cualquier modo, después de que se anunciara que Cannes Lions compró Effie, aseguró que, una vez cerrado el acuerdo, ambas compañías se tomarán el tiempo para entender las ofertas que cada uno proporciona antes de tomar decisiones sobre las categorías de premios. Además, el equipo de Cannes Lions aseguró que continuarán nutriendo y haciendo crecer el programa de Effie Awards a nivel global y expandiendo el alcance de la Effie Academy.
Los más beneficiados
Finalmente, desde Cannes Lions están convencidos de que los beneficios de esta fusión superan con creces cualquier posible desventaja, principalmente porque tanto Ascential como las marcas dentro de la División LIONS comparten un entendimiento común de la industria y sus audiencias, y tienen relaciones y redes en común. “Ascential tiene un historial comprobado en el desarrollo de negocios como LIONS, que son para la creatividad, lo que Effie es para la efectividad. Con su organización comercial e infraestructura operativa, Effie podrá avanzar rápidamente en su evolución en beneficio de más mercadólogos a nivel global”.
“La creatividad y la efectividad están intrínsecamente ligadas. Ninguna otra organización en el mundo ha hecho más para probar y mostrar esto que Effie y Cannes Lions. La creatividad es uno de los cuatro pilares del marco Effie, que es la base de todo lo que hacemos”, resaltaron.
Tomando el programa de Insights de Effie como ejemplo, su capacidad para compartir conocimientos y encontrar sinergias en los datos ayudará a desglosar el papel que juega la creatividad en la efectividad general. “Con estas marcas en un solo hogar, comprenderemos mejor los impulsores clave del crecimiento y, en última instancia, ayudaremos a las empresas a tener éxito. Juntas, nuestras marcas tendrán la capacidad de desentrañar tendencias y conocimientos a través de la industria, especialidades y geografías”.
En definitiva, la perspectiva de Cannes Lions deja claro que esta fusión es una gran oportunidad de expansión y desarrollo. “Esperamos crecimiento y progreso para Effie y nuestros nuevos socios dentro de la División Lions de Ascential… tenemos una oportunidad real, como las organizaciones de creatividad y efectividad número 1, para compartir nuestra experiencia y explorar de manera significativa la interconexión entre ambas, mientras maximizamos nuestras capacidades en apoyo a los mercadólogos en todas partes”.