Durante Cannes Lions 2024, Jorge Percovich, CEO de Havas Latam, compartió su perspectiva sobre el crecimiento de 40% en los distintos países de la región, impulsado por avances en automatización y servicios como contenido, e-commerce y Data Analytics, en línea con la visión integradora de Havas Village.
Desde hace casi dos décadas Havas Media ha contado con un espacio VIP en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions llamado Havas Café y que se ha convertido en uno de los puntos de encuentro por excelencia del magno evento de la publicidad global.
En la versión 2024 del Havas Café, Insider Latam conversó con Jorge Percovich, el CEO de Havas LATAM, quien compartió interesantes reflexiones sobre las tendencias del festival que más llamaron su atención. Percovich no tuvo duda en resaltar la participación cada vez más activa de las plataformas tecnológicas en el festival. “Una tendencia muy marcada en los últimos años es el aumento en la participación de diferentes plataformas tecnológicas que juegan un rol cada vez más importante en la comunicación y que participan en el festival no únicamente como una vitrina comercial, sino también con entries y como anunciantes. La tecnología cada vez más está abordando un espacio importante en Cannes pero sin abandonar la importancia de las ideas”, destacó el ejecutivo.
El notable crecimiento de Havas en Latam
En cuanto a la actualidad de Havas Latam, Percovich subrayó el acelerado crecimiento que la compañía ha experimentado durante el último año, un hecho que atribuye al buen trabajo realizado por todas las agencias de la red. “Este crecimiento orgánico de más del 40% que vimos el año pasado realmente vino de todos los países de la región: Colombia, Perú, Chile, Argentina, México, todos los países tuvieron un crecimiento de más de doble dígito. Desde hace cinco años venimos desarrollando nuestro producto con automatización, tecnología propietaria y creando líneas de negocio diversificadas con prácticas de contenido, e-commerce, y Data Analytics, cada una con una marca dentro del paraguas de Havas para poder traer nuevos negocios y ofrecer nuevos servicios a los clientes”, contó Percovich.
Estos buenos resultados que cita el CEO de Havas LATAM son consecuencia del proceso de transformación que ha venido experimentando la compañía en los últimos años, sobre lo que Percovich consideró: “Hoy a Havas no nos ven necesariamente como una agencia de medios sino como una agencia de comunicaciones integral y yo creo que ese es el principal cambio. Estamos posicionados como un village que integra de manera real todos los negocios de Havas bajo una sola oferta llamada Havas Village”, explicó.
El ejecutivo también destacó la fuerte apuesta por la creatividad que la red que lidera está haciendo en Latinoamérica. “En Havas LATAM estamos impulsando muy fuerte el producto creativo de la región y eso lo estamos acompañado con Converge, una plataforma de medición creativa que nos está permitiendo atribuir el trabajo creativo a resultados de negocio de los clientes, es decir, nuestro posicionamiento en el ámbito creativo va a estar muy enfocado en la efectividad”, concluyó Percovich.