En su más reciente Upfront, la compañía anunció que su plan de anuncios ya cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los 5 millones de hace un año, y también confirmó que lanzará su propia plataforma tecnológica de publicidad.
Durante su segunda presentación de Upfront ante anunciantes, Netflix envió un mensaje muy claro: cuando se anuncia con Netflix, se puede llegar a las audiencias con más engagement del mundo.
Amy Reinhard, President of Advertising de Netflix, explicó a los anunciantes el crecimiento continuo y el momento de impulso del plan con anuncios de Netflix, que cuenta ahora con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los 5 millones de hace un año. Ahora, más del 40% de todas las nuevas suscripciones en los mercados con anuncios de Netflix proceden del plan con publicidad.
Netflix también presentó nuevos socios que los anunciantes pueden utilizar para medir y verificar el impacto de sus campañas, como Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision.
Nueva tecnología publicitaria
De cara al futuro, Reinhard anunció que Netflix lanzará una plataforma tecnológica de publicidad propia. Esto dará a los anunciantes nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto.
“La incorporación de nuestra tecnología publicitaria a la empresa nos permitirá potenciar el plan con anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha hecho de Netflix el líder actual en tecnología de streaming”, afirmó.
Netflix también ampliará sus capacidades de compra para incluir a The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite, que se unirán a Microsoft como los principales socios programáticos para los anunciantes.
Todas estas mejoras están diseñadas para hacer que Netflix sea aún mejor para los clientes. “Estamos siendo increíblemente estratégicos sobre cómo presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. Llevamos a cabo una profunda investigación de los consumidores para asegurarnos de que nos mantenemos por delante de la competencia, ofreciendo oportunidades que son mejores para los miembros y para las marcas”, dijo Reinhard.
Compromiso
Como explicó Bela Bajaria, Chief Content Officer de Netflix, “nuestro público está muy comprometido, y por comprometido quiero decir que elige pasar su tiempo viendo Netflix. Esto es importante porque el compromiso es la clave del éxito en el streaming. Cuando la gente ve nuestros programas y películas, obtiene más valor de Netflix, se queda más tiempo y es más probable que nos recomiende a sus amigos”.
Según Nielsen, en los últimos tres años, Netflix ha tenido más títulos en el top 10 que todos los demás servicios de streaming juntos. La encuestadora asegura que más del 70% de los usuarios de Netflix que tienen el plan con anuncios ven más de 10 horas al mes, 15 puntos porcentuales más que el competidor más cercano.
Además, los usuarios de Netflix prestan aún más atención a las tres horas de estar viendo algo que cuando empiezan. Y debido a que lo hacen, tienen el doble de probabilidades de responder a un anuncio en comparación con otros servicios de streaming y con la televisión lineal.
Nuevas series, películas y eventos en vivo
Bajaria también se refirió a cómo Netflix ofrece una variedad de programas, películas y eventos en directo de calidad que los miembros siguen durante todo el año, en muchos géneros, culturas e idiomas. Y eso es exactamente lo que tendrán este año y en 2025.
Netflix anunció nuevas series, incluyendo comedias ingeniosas como Golf, protagonizada por Will Ferrell y con la producción ejecutiva de Ramy Youseff y Rian Johnson; y Running Point, protagonizada por Kate Hudson y con la producción ejecutiva de Mindy Kaling.
También llegarán a Netflix dos nuevas series de drama: The Waterfront de Kevin Williamson, sobre una familia adulta en un pueblo costero, con giros inesperados e inspirada en eventos reales; además de una saga de vaqueros contemporáneos protagonizada por Tim McGraw. Asimismo, Bajaria anunció que la aclamada serie El problema de los 3 cuerpos también volverá con nuevos episodios.
Para los aficionados al deporte, Netflix estrenará programas nuevos, entre ellos una nueva serie documental que sigue la historia de Jerry Jones y los Dallas Cowboys de los años 90, y tres series en colaboración con el Comité Olímpico Internacional: Simone Biles: Rising, que seguirá el regreso de la mejor gimnasta de todos los tiempos; un programa sobre los equipos masculinos de baloncesto de todo el mundo que compiten por las medallas; y Sprint, sobre los velocistas de 100 metros.
Entre las nuevas películas anunciadas figuran Happy Gilmore 2, protagonizada por Adam Sandler, The Woman in Cabin 10, basada en el best seller del mismo nombre y protagonizada por Keira Knightley, y una nueva película de la ganadora del Oscar Kathryn Bigelow.
Netflix también será el hogar global de dos partidos estrella de Navidad de la NFL este año. Y se transmitirá al menos un partido de Navidad en 2025 y 2026.
El efecto Netflix
Marian Lee, Chief Marketing Officer de Netflix, explicó cómo las series y películas de Netflix influyen en la cultura, un fenómeno que se ha dado a conocer como el Efecto Netflix. “Comienza con historias maravillosas que se convierten en momentos imperdibles para millones de fans”, explica Lee. “Pero luego se extiende por todo Netflix -donde nuestros trailers reciben miles de millones de visitas- y por nuestros canales de redes sociales, donde tenemos mil millones de seguidores muy activos”.
El plan con anuncios y los eventos en vivo de Netflix ofrecen ahora a los anunciantes aún más oportunidades de relacionarse con este fandom, aprovechando sus crecientes equipos creativos y de marketing para ayudar a más marcas a encontrar un hogar en su mundo. “Les ayudaremos a llegar a más fans y les daremos más acceso dentro y fuera de la pantalla, y durante algunos de nuestros momentos más importantes”, afirma Lee.
Como ejemplo de una de estas nuevas oportunidades, la empresa anunció que Celsius será el primer patrocinador presentador del próximo combate en vivo entre Jake Paul y Mike Tyson el próximo mes de julio. Las marcas que participen en el combate dispondrán de espacios destacados durante la transmisión y de marcas personalizadas dentro del ring.