Según reportó la compañía, los 25 principales clientes registraron una caída del 9,4% en el trimestre, lo que refleja pérdidas de cuentas del año anterior. En cuanto a los segmentos de negocio, WPP Media cayó un 8,5%, mientras que el resto de las agencias integradas descendió un 6,4%.
Durante el primer trimestre de 2026, WPP se mantuvo en línea con las expectativas esperadas por el mercado; sin embargo, sus ingresos (menos los costos de transferencia) fueron de 2260 millones de libras, un 6,7% en términos comparables respecto al mismo periodo del año anterior.
Los ingresos totales del primer trimestre de WPP fueron 3030 millones de libras, lo que representa una caída del 6,6% interanual y del 4,0% en términos comparables. El desempeño del trimestre es consistente con las expectativas y las previsiones presentadas en los resultados preliminares de febrero.
Al realizar una comparación más de la cifra de este año (2260 millones de libras esterlinas) frente a la del año pasado (2482 millones de libras esterlinas) la caída fue de 8,9%. Esta cifra incluye el impacto de factores externos que la empresa no controla totalmente, como por ejemplo tipos de cambio, adquisiciones y ventas.
Pérdida de clientes
Según reportó WPP, los 25 principales clientes registraron una caída del 9,4% en el trimestre, lo que refleja pérdidas de cuentas del año anterior. Aunque sectores como consumo masivo (CPG) y telecomunicaciones, medios y entretenimiento mostraron una mejora secuencial frente al cuarto trimestre de 2025, todos los sectores de clientes cerraron con caídas.
En cuanto a los segmentos de negocio, las agencias integradas globales registraron una caída del 7,4% en el primer trimestre. Dentro de este grupo, WPP Media cayó un 8,5%, mientras que el resto de las agencias integradas descendió un 6,4%.
La compañía advirtió sobre la incertidumbre debido a los acontecimientos en Oriente Medio. A pesar de eso, mantiene sus previsiones para 2026 y espera que los ingresos menos los costos de transferencia disminuyan entre un 5% y un 9% en el primer semestre, con una trayectoria de mejora en el segundo semestre y un margen de beneficio operativo principal de entre el 12% y el 13%.
Cindy Rose OBE, CEO de WPP, dijo que “la creación de una WPP más sencilla e integrada, impulsada por WPP Open, está teniendo una gran acogida entre los clientes y generando nuevos negocios importantes. Si bien solo han transcurrido unos meses desde que presentamos nuestra estrategia Elevate28, me anima este impulso, que valida la fase de «Estabilización» del plan y nuestra senda de crecimiento.”
“El crecimiento orgánico constante sigue siendo nuestra prioridad. Si bien llevará tiempo superar las pérdidas históricas, nuestros resultados del primer trimestre están en línea con las expectativas y superan los del cuarto trimestre de 2025”, agregó Rose al tiempo que agradeció a los clientes y socios por su confianza, “a nuestros accionistas por su continuo apoyo y a nuestro personal por su compromiso inquebrantable mientras ejecutamos nuestro plan”.
Reestructuración profunda
Desde al año pasado WPP inició una reestructuración profunda en su modelo de negocio, motivado principalmente por la alta competencia de la industria, la caída en los resultados de negocio y el impacto de la inteligencia artificial. Este plan, llamado “Elevate28”, que es el corazón de la reestructuración, se traduce en una compañía más simplificada para hacerla más competitiva frente a sus rivales.
De esa forma y para garantizar a los clientes servicios integrados, agrupó a sus tres principales agencias de publicidad: Ogilvy, VML y AKQA, en WPP Creative. Además, creó WPP Production, una unidad global que integra a Hogarth (su productora insignia) con todas las capacidades de producción distribuidas en su red internacional y WPP Media, su unidad de medios.
Con esta reestructuración, WPP busca posicionarse como un holding de agencias a una plataforma integrada, impulsada por IA.