A partir de ahora, los clientes de WPP podrán potenciar su inteligencia de marketing combinando sus propios datos con el extenso ecosistema de señales disponibles a través de la red InfoSum, los recursos de datos de WPP y la inteligencia de medios de GroupM.
WPP anunció la adquisición de la plataforma global de colaboración de datos InfoSum. Según informó la compañía en un comunicado, InfoSum se unirá a GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, para impulsar la creación de una nueva generación de soluciones de marketing optimizadas con IA para sus clientes, a través de la infraestructura de datos más potente y segura del sector.
La adquisición representa un paso estratégico clave para fortalecer la oferta de datos de WPP impulsada por IA, proporcionando a la compañía y a sus clientes acceso inmediato a la fuente multiplataforma más grande de la industria. Esto les permitirá aprovechar datos procesables y seguros para la privacidad en inteligencia de marketing, segmentación de audiencia y entrenamiento de modelos de IA.
A partir de ahora los clientes de WPP podrán generar inteligencia de marketing avanzada combinando sus propios datos con el amplio universo de señales disponibles a través de la red InfoSum, los recursos de datos de WPP y la inteligencia de medios de GroupM.
Los clientes pueden crear, entrenar e implementar rápidamente modelos de IA personalizados que utilizan estos diversos conjuntos de datos, generando insights y audiencias al instante, optimizando campañas en todo el ecosistema de marketing y logrando mejoras medibles en el rendimiento de las campañas en cuestión de horas, en lugar de semanas.
La extensa red de datos global de InfoSum representa cientos de miles de millones de señales de datos en múltiples dimensiones de datos de plataformas de medios que incluyen Channel 4, DIRECTV, ITV, Netflix, News Corp y Samsung Ads, así como importantes minoristas de todo el mundo y socios de identidad y datos como Experian, TransUnion, Circana, Dynata y NCSolutions.
La adquisición acelera la creación de “Inteligencia más allá de la identidad” de WPP para sus clientes, lo que permite a los especialistas en marketing utilizar el 100% de su inteligencia empresarial y superar las soluciones tradicionales basadas en identidad que dependen de bases de datos deterioradas y con décadas de antigüedad; debilitadas por la desaprobación de las cookies, la fragmentación de la plataforma y la fragmentación de las tasas de coincidencia de audiencia.
Mark Read, director ejecutivo de WPP, afirmó: “Incorporar InfoSum a WPP supone un gran avance para nuestras capacidades de datos y los resultados que podemos ofrecer a nuestros clientes. Les permite mantener el control total de sus datos propios, a la vez que les da acceso a cantidades mucho mayores de datos de alta calidad que respetan la privacidad y la tecnología pionera que no está disponible en ningún otro lugar del mercado actual”.
Brian Lesser, CEO de GroupM, destacó que la integración directa de la red global de datos y la infraestructura tecnológica de InfoSum permitirá a los clientes maximizar el valor de sus propios datos y entrenar modelos de IA con una cantidad sin precedentes de información, proveniente de múltiples ubicaciones, a una escala y velocidad inigualables. “Nuestro enfoque reconoce la importancia de los datos de identidad para las estrategias de marketing actuales, a la vez que nos permite aprovechar las ilimitadas oportunidades de crecimiento que podemos crear al ir más allá. A medida que más clientes aprovechen nuestras soluciones centradas en la IA, cada modelo de cliente, cada audiencia y cada campaña se beneficiarán de los efectos de red que aumentarán exponencialmente su inteligencia y ventaja competitiva”.
Por su parte, Lauren Wetzel, CEO de InfoSum, añadió: “Estamos encantados de unir fuerzas con el equipo de GroupM, ya que la privacidad y la seguridad se han vuelto indispensables, y la IA nos permite redefinir las posibilidades para los anunciantes y nuestra red de socios de medios y datos”.