Claudia Reyes, Directora de Marketing Masterbrand Leches, y Javier Pejito, VP de Marketing MasterBrand, Fórmulas Lácteas y Consumer Engagement de Grupo Lala, comparten con Insider Latam los detalles detrás de “Así se nutre México”, una poderosa campaña que conecta nutrición, cultura y fútbol para acompañar a los mexicanos rumbo al Mundial.
Con una visión clara de conectar con la pasión nacional, Grupo Lala presentó “Así se nutre México”, una campaña que, en palabras de Javier Pejito y Claudia Reyes, marca un hito al ser “la primera campaña que vamos a estar haciendo cross categoría con nuestras leches, cremas, yogures y quesos”, apostando por una estrategia integral que acompaña al consumidor en distintos momentos de consumo. “Estamos súper orgullosos de estar develando esta gran campaña”, destacaron, al tiempo que la enmarcaron como un “super ‘golalazo’ para el Mundial” de 2026.
La campaña parte de un insight cultural potente: el fútbol en México no solo se vive, se celebra. “Es una campaña pensada para hacer bailar a México. Como saben, el mexicano no solo grita los goles, también lo celebra y los baila”, explicaron. Bajo esta premisa, la marca buscó una colaboración con Los Ángeles Azules para reinterpretar su icónico “Así se siente México”, transformándolo en “Así se nutre México”, alineado con el propósito de la compañía: “nutrir la pasión de todos los mexicanos”. La estrategia también incorpora talento deportivo y elementos culturales que refuerzan la “mexicanidad”, un eje clave para la construcción de marca.
Desde la perspectiva de negocio, la campaña se apoya en el legado de una marca con 75 años en el país. “Lo que intentamos en esta marca tan tradicional, como es Lala, es acompañar a las familias mexicanas y transmitir lo cross generacional”, señalaron. Para ello, eligieron embajadores que conectan con distintas audiencias, reforzando su objetivo de “seguir reclutando las nuevas generaciones y alimentándolos con la mejor nutrición de México”, a través de un portafolio amplio y relevante.
En términos de ejecución, “Así se nutre México” se despliega como una estrategia omnicanal que inicia “en tu refrigerador y en el punto de venta”, con iniciativas como 11 playeras coleccionables en leches que representan distintas etapas de la Selección Mexicana, así como patrones en categorías como queso, crema y yogur que evocan “nutrir la pasión, el gol, la selección mexicana y todo lo que va a estar alrededor del fútbol”.
A esto se suma una fuerte presencia en digital, televisión, medios masivos y retail. Finalmente, destacaron el trabajo conjunto con las agencias creativas: “Con Zurda México y Conciergency, que son la mente creativa detrás de esta idea, lograron transmitir muy bien esta pasión y esta mexicanidad”, anticipando que “se esperan muchísimas más sorpresas de la mano de ellos durante todo el 2026”, con un objetivo claro: que todo México celebre un “golalazo” con la marca.
Disfruta aquí la entrevista sobre Golalazo:
Por: Berenice Ibarra