Ricardo Avilés, CCO de LePub Mexico City y Nicolás Álvarez, Senior Brand Manager de Tecate, comparten los detalles de una campaña que no sólo visibiliza un problema con gran impacto social como la repatriación de los mexicanos, sino que además ofrece una solución tangible vinculada al negocio de la marca.
Avilés destacó que en el ADN de Tecate está muy presente ayudar a los mexicanos y con base en ese contexto han intentando abordar temas de interés para ellos, como en este caso las deportaciones masivas.
“Empezamos a platicar con la marca a ver cómo podíamos sumarnos a ayudar a estos mexicanos que están siendo deportados en el contexto del negocio que tiene la marca con las tiendas Six, donde se necesitaban personas para abrir las tiendas. Y ahí fue el punto de partida donde conectamos las dos cosas, tanto el hallazgo cultural como el hallazgo de negocio y partir de eso proponer esta iniciativa que es Welcome Back Paisano”, explicó.
El CCO de LePub Mexico City destaca cuál es el gran acierto de la campaña: “Creo que eso es algo importante, importantísimo dentro de la campaña, que básicamente es: oye, no solamente estoy creando awareness y señalando algo mal que está pasando, que eso creo que a veces en comunicación hacemos mucho, simplemente señalar y crear awareness. Lo que nosotros estamos haciendo es ayudar y llevándolo a la acción”.
Por su parte, Álvarez explicó las razones que llevaron a Tecate a involucrarse en el tema: “Pusimos el foco en qué tenemos nosotros como marca para decir y aportar ante esta problemática… Tecate antes de ser una marca es un lugar, y es un lugar que está en la frontera. Desde la planta de Tecate ves el muro, y entonces finalmente cualquier cosa que sucede en la frontera de México para nosotros es algo que está pasando en el patio de nuestra casa”.
Desde su punto de vista, la marca de dio cuenta de que estaba a su alcance generar oportunidades de trabajo para estas personas “reconociendo algo que que ellos ya hacen, que es ser personas que salen adelante, a pesar de contextos adversos”.