En el marco del lanzamiento, la ARM ha publicado la Guía para el Marketing Neto Cero, un informe que proporciona una hoja de ruta para ayudar a la industria a reducir drásticamente la cantidad de emisiones de gases de efecto invernadero que produce, y lograr un objetivo neto cero.
Alcanzar el nivel cero, un objetivo que, según los científicos del clima, el mundo debe lograr en 2050 para controlar el calentamiento global y evitar un aumento de la temperatura superior a 1,5 grados, es fundamental. En un informe del IPCC, António Guterres, secretario general de la ONU, describió la emergencia climática como “código rojo para la humanidad”.
Con este llamado a la acción, la ARM o World Advertising Research Center (WARC), la autoridad mundial en materia de eficacia del marketing, en colaboración con LIONS, el hogar de la creatividad, y la Asociación de Publicidad del Reino Unido, han unido esfuerzos para lanzar el Centro de Sostenibilidad de la ARM, un recurso único para ayudar a los profesionales del marketing de todo el mundo a afrontar los retos y encontrar formas innovadoras de aplicar acciones más sostenibles para hacer frente a la crisis climática.
El nuevo Centro de Sostenibilidad de la ARM reúne una colección de contenidos que incluye las mejores prácticas, estudios de casos de eficacia y liderazgo intelectual. También se han seleccionado recursos adicionales de Ad Net Zero, una iniciativa de todo el sector en el Reino Unido, liderada por la Advertising Association, la IPA y la ISBA, para reducir el impacto de las emisiones de carbono de la industria publicitaria.
Paul Coxhill, director general de la ARM, dijo: “Es fundamental actuar ya ante la crisis climática. Como industria, no sólo debemos tomar la iniciativa para ayudar a cambiar el comportamiento de los consumidores, sino que también debemos examinar nuestra propia conducta. Para iniciar el lanzamiento de este Centro de Sostenibilidad, estamos encantados de publicar la Guía de Marketing Neto Cero de la ARM, disponible gratuitamente para todos, con el fin de ayudar a reducir el ruido, proporcionando las mejores prácticas de marketing sostenible para empezar a abordar esta emergencia global”.
Stephen Woodford, Director Ejecutivo de la Asociación de Publicidad, ha declarado: “El reto del cambio climático requiere una acción colectiva, no sólo en el Reino Unido, sino en todo el mundo. Este nuevo Centro de Sostenibilidad ayudará a los profesionales de la publicidad a reducir las emisiones de carbono y a producir trabajos que apoyen modos de vida más sostenibles”.
Para lanzar el Centro de Sostenibilidad, la ARM ha publicado la Guía de la ARM para el Marketing Neto Cero. El informe proporciona una hoja de ruta para ayudar a la industria a reducir drásticamente la cantidad de emisiones de gases de efecto invernadero que produce, y lograr un objetivo neto cero.
La guía contiene una recopilación de investigaciones recientes del sector y cuenta con los aportes de más de una docena de expertos del sector de todo el mundo. Presenta acciones para ayudar a los profesionales del marketing a impulsar el cambio de comportamiento, ejemplos de marcas que muestran su liderazgo en materia de clima y ofrece consejos prácticos para evitar los peligros del “greenwashing”.
La autora del informe, Lena Roland, redactora jefe de WARC.com, ha declarado: “El sector del marketing mundial está bien situado para ayudar a abordar la emergencia climática, dada su posición en la intersección de varias disciplinas empresariales con un importante impacto medioambiental. Sin embargo, la reducción de las emisiones de carbono requiere un cambio sistémico, que incluya un replanteamiento de la forma de hacer los anuncios y un enfoque ajustado de la planificación de los medios”.
Según una encuesta reciente realizada para el Marketer’s Toolkit 2022 de la ARM, el 46% de los profesionales del marketing conceden la misma importancia al medio ambiente y al crecimiento económico.
La guía completa de la ARM sobre el marketing Net Zero puede descargarse aquí.