Starbucks México, operado por Alsea, presentó “Juntémonos Más”, una nueva plataforma de comunicación que acompañará a la marca en distintos mercados de Latinoamérica durante los próximos años.
Inspirada en el legado del “tercer lugar”, esta iniciativa marca una nueva etapa para Starbucks y reafirma su compromiso de seguir siendo un espacio donde las personas puedan conectar, compartir tiempo y fortalecer sus relaciones.
En un evento diseñado para abrir la conversación sobre la conexión humana en una época digital, Starbucks reunió a Sarai Jiménez, directora de Construcción y Reputación de Marca en Starbucks México; Diego Recalde, director de Marketing de Alsea Starbucks; Diego Muñoz, Chief Creative Officer de Ogilvy México & Miami; Hugo Mancebo, sociólogo y especialista en comunicación estratégica; y Alejandra Díaz de la Vega, consultora en Ciencia Política y Mercadotecnia.
El espacio sirvió para intercambiar perspectivas, fortalecer las conexiones humanas y recordar el valor del contacto auténtico en un mundo cada vez más digital. Durante el evento también se presentó por primera vez el video oficial de la campaña “Juntémonos Más”, una pieza audiovisual que da vida a la visión de la plataforma y celebra el valor de los encuentros cotidianos.
La forma en que las personas se relacionan ha cambiado. Las agendas son cada vez más complejas, muchas conversaciones ocurren a través de una pantalla y el tiempo compartido compite con un ritmo de vida acelerado. Esa paradoja también se refleja en las nuevas generaciones. El 69% de la Generación Z afirma que la tecnología la hace sentir más conectada, aunque más aislada de sus relaciones en la vida real. En este contexto, Starbucks reafirma el papel que ha construido durante más de cinco décadas como un lugar donde las personas pueden detenerse, coincidir y compartir un momento.
“Durante años, Starbucks ha sido parte de millones de conversaciones, reuniones y reencuentros. Juntémonos Más refleja la decisión de seguir evolucionando ese papel. Creemos que los encuentros cotidianos tienen un enorme valor y que una marca también puede crear el lugar para que sucedan con mayor frecuencia. Esa es la visión que guiará a Starbucks hacia el futuro”, señaló Diego Recalde, director de Marketing de Starbucks para Alsea.
Una experiencia que evoluciona con las personas
Hoy Starbucks opera más de 940 tiendas en México y recibe a más de 9 millones de personas al año en México y Latinoamérica. Cada visita puede convertirse en una conversación, un reencuentro, una pausa entre actividades o el inicio de una nueva historia. Sobre esa relación construida durante décadas, la marca inicia una nueva etapa que fortalece uno de los atributos que históricamente la ha distinguido por ser un lugar donde las personas encuentran espacio para coincidir.
La visión de Juntémonos Más irá más allá de la comunicación. En México, Starbucks fortalecerá la experiencia que ofrece en sus tiendas e incorporará de manera gradual nuevos formatos, iniciativas y propuestas que darán vida a esta plataforma. La cercanía de sus ubicaciones, el diseño de sus espacios y la interacción de sus partners y clientes, continuarán siendo parte esencial de una experiencia que busca favorecer los encuentros en la vida cotidiana.
“Nos enorgullece iniciar esta etapa con Starbucks dando vida a una plataforma que trasciende una campaña temporal y define una visión de largo plazo. ‘Juntémonos Más’ nace de un insight profundamente humano: en un mundo hiperconectado, necesitamos más espacios para conectar de verdad. En Ogilvy creemos que las marcas más relevantes son aquellas que asumen un rol activo en la vida de las personas. Este es el comienzo de una colaboración que busca construir valor sostenido para la marca y estrechar el lazo con su comunidad”, concluyó Eileen Dávila, Client Lead de Ogilvy México para Starbucks.
A través de esta plataforma, Starbucks continuará impulsando experiencias e iniciativas que mantengan vigente el valor del tercer lugar y fortalezcan las conexiones humanas en la vida cotidiana.