La agencia independiente se llevó un metal de bronce en la categoría Marketing Estacional por la campaña “Mantén prendida la llama” en la que la compañía de encendedores BIC muestra el ritual que significa recibir a los seres queridos y permanecer a su lado.
(anónimo), la agencia independiente mexicana, ganó un metal de bronce en la categoría Marketing Estacional de los Effie Awards México 2023 por la campaña de Día de Muertos de encendedores BIC llamada “Mantén prendida la llama”, en la que se destaca el uso del fuego como parte importante de la celebración del Día de Muertos.
“Lo que funcionó muy bien de esta campaña es que resbaló como mantequilla”, consideró Santiago Cardós, Director Creativo de (anónimo) al ser consultado sobre cuál fue la clave de la efectividad de este trabajo. “Dicen que las buenas ideas pasan rápido pero necesitas alguien que las apoye, desde el equipo de cuentas que impulsó la campaña a una máxima potencia, pasando por un jefe y por supuesto el cliente. Realmente se necesita una conexión entre todos para que algo así se pueda lograr. Al final de cuentas no es nada más tener una buena idea porque ideas hay muchas, hay que creer en el talento que las hace”, agregó.
En la misma sintonía, Fernanda Valladares, Directora de cuentas de (anónimo), agregó: “El gran reto también era cómo comunicamos un encendedor el Día de Muertos. Fue muy importante hacer equipo entre todos para poder hacer match con el cliente y que confiara en una creatividad que en principio parecía arriesgada, con un comercial de más de cinco minutos en el que la marca temía que los espectadores se perdieran desde el primer minuto y donde el producto es introducido de forma orgánica”.
En cuanto a la clave para mantenerse relevantes y la dirección que tomará (anónimo) en el corto plazo, Cardozo afirmó: “En la agencia estamos trabajando en una visión mucho más horizontal en la que las ideas van primero y las vemos en un estado mucho más crudo y sin tantos filtros para que no tenga tantas manos tocándola”.
Por su parte, Fernanda Valladares complementó la idea del director creativo de la agencia agregando: “Cuando se opina mucho sobre una misma idea se empieza a complejizar, entonces entre más rápido la idea creativa llegue al cliente para que podamos trabajarla juntos para tener ideas más creativas que tengan resultados resultados de negocios”, concluyó la Directora de Cuentas de (anónimo).