Las campañas del mes destacan por su creatividad con propósito, humor inteligente y soluciones innovadoras. Desde un poderoso cortometraje que visibiliza el reclutamiento criminal de jóvenes en México, hasta un emotivo stop-motion y la transparencia de Mercado Play, la plataforma de streaming gratuito de Mercado Libre, el ranking incluye ideas bien ejecutadas para conectar con diferentes audiencias.
1- “El examen”- Animal Político/ McCann Worldgroup y Weber Shandwick /México
Wabi Productions, Animal Político, McCann Worldgroup México y Weber Shandwick México lanzaron este cortometraje que busca amplificar contenidos y temáticas que han sido abordadas por Animal Político para llegar a nuevas audiencias y crear conciencia entre la sociedad sobre una problemática creciente: el reclutamiento de jóvenes por parte de organizaciones criminales.
Ficha técnica:
Cliente: Animal Político Agencia: McCann Worldgroup México y Weber Shandwick México Productora: Wabi
2- “Gratis, gratis”- Mercado Play/ GUT/ Argentina
Cuando algo es gratis, casi siempre hay un truco: una condición oculta, un beneficio a medias, una promoción con letra chica. La campaña parte de este insight para desarrollar una serie de comerciales que, en pocos segundos, reflejan esa suspicacia que todos tenemos. Pero Mercado Play es la excepción: la plataforma de streaming de Mercado Libre ahora también está disponible en televisores y sigue siendo 100% gratuita, sin trampas.
Ficha técnica:
Cliente: Mercado Libre Agencia: GUT Productora: argentinacine País: Argentina
3- “Don’t Stop Motion”- Gobierno de Chile/ VML/ Chile
El Gobierno de Chile, en colaboración con VML y Punk Robot, el estudio ganador del Premio de la Academia por Historia de un Oso, presentan un emotivo e inspirador cortometraje animado. Este proyecto pone el poder creativo directamente en manos de pacientes que viven con artritis reumatoide, utilizando la animación en stop-motion y la terapia con arcilla para contar una historia de resiliencia, creatividad y la importancia de nunca rendirse.
Ficha técnica:
Cliente: Gobierno de Chile Agencia: VML País: Chile
4- Banners invisibles- 1190 Sports/Publicis Groupe/Leo/Perú
Durante años, los hinchas peruanos han sufrido la interrupción constante de las jugadas más emocionantes debido a los banners publicitarios que aparecen cada cuatro minutos en las transmisiones de fútbol. En una jugada sin precedentes, L1MAX, junto a sus socios comerciales estratégicos, rediseñó todos los banners, convirtiéndolos en sutiles contornos que se integran al campo de juego sin obstaculizar la vista. Este nuevo formato se ha implementado en todos los partidos, mejorando la experiencia visual de los hinchas a lo largo de todo el torneo.
Ficha técnica:
Cliente: 1190 Sports Agencia: Publicis Groupe/Leo País: Perú
5- “Tu banco del mañana, hoy”-BBVA/ Zurda Agency/ Argentina
En un contexto socioeconómico desafiante, en el que todos los argentinos enfrentan la incertidumbre financiera, BBVA, en colaboración con la agencia Zurda, lanza su nuevo posicionamiento global que busca cambiar la narrativa sobre el mundo financiero. Esta iniciativa se enfoca en conectar con los proyectos de las personas y las realidades de las PyMEs y los emprendedores.
Ficha técnica:
Cliente: BBVA Agencia: Zurda Agency Productora: argentinacine País: Argentina
Bonus- Heladerita Gatorade- Gatorade /R/GA/Argentina
La campaña invitó a los hinchas de Boca a subir una foto a la red social X y compartir la vista que suelen tener cuando van a ver a su equipo a la Bombonera. Para hacerlo, se creó una cuenta secundaria de Gatorade especialmente para esta acción. El hincha que tuvo el mejor puntaje, es decir la peor vista del partido, fue reconocido con la posibilidad de ver a Boca en el partido contra Barracas desde la mejor vista de la cancha: sentado en la icónica Heladerita de Gatorade.
Ficha técnica:
Cliente: Gatorade Agencia: R/GA País: Argentina