Las campañas de marzo se caracterizan por ideas frescas, formatos originales y potentes insights. Calm, la marca argentina de colchones, utilizó la inteligencia artificial para transformar los ronquidos en descuentos; Royal Enfield apostó por una metáfora poderosa sobre equidad de género, y Netflix convirtió el lanzamiento de la serie “Medusa” en un escándalo mediático ficticio que se viralizó.
El ranking se completa con Tecate, que se centra en un mensaje de empoderamiento protagonizado por Sylvester Stallone, y Refisal, que usó la superstición futbolera para conquistar a los hinchas colombianos.
1- “El sonido del divorcio”- Calm/Ogilvy/Argentina
La campaña combina humor, inteligencia artificial y un insight cultural para generar una conversación impactante sobre una marca en constante innovación. Basándose en el hecho de que más del 40% de las personas roncan y esto afecta las relaciones de pareja, Ogilvy Argentina entrenó una IA para analizar los ronquidos y convertirlos en descuentos, ayudando a las parejas a adquirir un nuevo colchón y “divorciarse del sueño” de manera creativa y divertida.
Ficha técnica:
Cliente: Calm Agencia: Ogilvy Productora: Waldenstudio.co País: Argentina
2- “No hay marcha atrás”- Royal Enfield/ Archer Troy/México-Miami
Con formato de road movie, la nueva campaña de la marca de motocicletas celebra el futuro de las mujeres en el motociclismo y la sociedad. Una iniciativa que se inspira en una poderosa analogía: las motocicletas no tienen reversa, al igual que la lucha por la equidad de género.
Ficha técnica:
Cliente: Royal Enfield Agencia: Archer Troy Miami Productora: Not Normal U.S País: México/EE.UU.
3- La Censura- Netflix/Sancho BBDO/Colombia
Medusa, la serie que expone los secretos más oscuros de una poderosa familia barranquillera, llegó a Netflix con un elenco y una producción de primer nivel. Pero su lanzamiento tomó un giro inesperado cuando la historia trascendió la pantalla y se convirtió en un caso “real”. Como parte de la estrategia de lanzamiento, la agencia Sancho BBDO creó un universo donde la ficción superó la realidad con una demanda simulada que exigía a Netflix la cancelación del estreno de Medusa y, para potenciar esta estrategia contrató a Abelardo De La Espriella, el abogado más reconocido del país, para liderar dentro de la campaña de publicidad la supuesta batalla judicial.
Ficha técnica:
Cliente: Netflix Agencia: Sancho BBDO Productora: Flare País: Colombia
4- “Tecate Por Ti”- Tecate/LePub/México
Esta campaña protagonizada por la icónica estrella de cine Sylvester Stallone se centra en un mensaje de empoderamiento, desafiando las normas culturales que hacen difícil expresar límites personales y preferencias genuinas. Bajo el lema “Para aquellos que se atreven a decir no. Tecate Por Ti”, la campaña se inspira en un profundo insight de la cultura mexicana: la dificultad de elegir lo que realmente se quiere. Con esta propuesta, Tecate invita a los consumidores a tomar decisiones que reflejen sus verdaderos deseos, rompiendo con las expectativas impuestas por la sociedad.
Ficha técnica:
Cliente: Tecate Agencia: LePub País: México
5- Anula la mala suerte- Refisal/ Name Colombia y VML Nueva York/Colombia
El fútbol y la superstición van de la mano. Desde usar una camiseta de la suerte hasta sentarse siempre en el mismo lugar, los hinchas harían cualquier cosa para ayudar a su equipo a ganar. Dentro de la cultura popular colombiana, hay un ritual que han adoptado: lanzar una pizca de sal sobre el hombro izquierdo para anular la mala suerte. Junto a Name Colombia y VML New York, Refisal, la marca de sal líder en Colombia, llevó esta cábala a otro nivel, combinando pasión, fútbol y la energía inquebrantable de los hinchas, sin necesidad de grandes patrocinios oficiales.
Ficha técnica:
Cliente: Refisal Agencia: Name Colombia y VML Nueva York Productora: Akira Cine País: Colombia
Bonus- “Carrera contra el tiempo”- Actron/The Juju/Argentina
Protagonizada por el piloto argentino Franco Colapinto, la nueva campaña de Actron Rápida Acción acompaña el relanzamiento del analgésico con foco en la innovación científica y la velocidad. The Juju enfrentó el desafío de destacar la nueva fórmula de Bayer, que alivia el dolor el doble de rápido y se presenta en la cápsula más pequeña del mercado. La acción busca destacar la rapidez del nuevo producto en un contexto en el que cada segundo cuenta.
Ficha técnica:
Cliente: Bayer Argentina S.A. Producto: Actron Rápida Acción Agencia: The Juju Productora: Rebolución País: Argentina