El jurado de la edición N° 71 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions premió piezas que destacaron no sólo por un uso ingenioso de la creatividad; sino también por su simpleza, propósito social y hasta el uso del humor como un componente clave.
A continuación la lista de las 10 campañas de Hispanoamérica más premiadas durante la reciente edición del festival:
1- Sighwalks- Cemento Sol/Circus Grey Perú
Cemento Sol y Circus Grey Perú, en colaboración con el municipio de Miraflores en Lima, Perú, desarrollaron esta iniciativa en la que se instalaron más de 75.000 metros cuadrados de baldosas podotáctiles que permiten a las personas con discapacidad visual orientarse con total autonomía. Con esta innovadora solución, las veredas de este municipio fueron transformadas para favorecer a estas personas, logrando así desarrollar un gran proyecto de inclusión social. La campaña destacó por su simplicidad y el poder de un diseño que puede replicarse en cualquier parte del mundo.
Premios:
• Grand Prix en Design
• León de oro en Design
• León de oro en Outdoor
• León de oro en Media
• León de oro en Brand & Experience Activation
• León de plata en Outdoor
• León de plata en Direct
• León de bronce en Design
2- Imagine with petacos- Poker Beer-ABInBev/Buentipo Anchor, Bogotá/ DDB Colombia, Bogotá
En Colombia, donde hay más de 500.000 tiendas de barrio, se le dio un nuevo uso a un objeto esencial que estaba siendo desaprovechado: el petaco (cajas plásticas de cerveza), para desarrollar una solución económica, sostenible y creativa para los comerciantes. La idea fue crear áreas de descanso donde los clientes pudieran reunirse y socializar, aumentando el tiempo que pasan en la tienda y así fomentar las ventas. Las cajas se pueden apilar y combinar de diferentes maneras para crear una amplia variedad de muebles, como estanterías, mesas, sillas y bancos. Este sistema modular de diseño revolucionó la manera en que se relacionan los clientes en estos espacios, incrementando significativamente las ventas.
Premios:
• León de plata en Design
• León de bronce en Outdoor
• León de bronce en Design
• León de bronce en Direct
• León de bronce en Brand Experience & Activation
3-Lay´s Chip Cam-PepsiCo-Lay’s/Slap Global, Buenos Aires Argentina
La campaña se enfocó en recordar a los fanáticos de la Champions League que Lay’s siempre mejora el momento de ver fútbol. Durante un partido de la Champions League entre el Milan y el PSG la marca ofreció a los fanáticos en el estadio una experiencia al mejor estilo del recordado Boleto Dorado de “Charlie y la fábrica de Chocolate”, pues tenían que tener una bolsa de Lay’s para entrar. Los fanáticos seleccionados fueron transmitidos en vivo a las pantallas gigantes. La idea se ejecutó con Thierry Henry y David Beckham como los rostros del boleto dorado.
Premios:
• León de plata en Entertainment
• León de plata en Entertainment
• León de bronce en Entertainment Lions for Sport
• León de plata en Media
• León de bronce en Media
4- This is not a game- Movistar/ VML México
Bajo su compromiso con la responsabilidad digital, Movistar presentó esta campaña de concientización sobre el uso responsable de los videojuegos, que invita a la audiencia a reflexionar sobre los riesgos que enfrentan los jugadores al interactuar en línea, utilizando un film online que retrata estos peligros a través de la interfaz de los videojuegos. La iniciativa busca crear un entorno más seguro para niños y adolescentes, promoviendo prácticas responsables entre los jugadores.
Premios:
• León de oro en Entertainment Lions for Gaming
• León de oro en Film
• León de plata en Entertainment
• León de bronce en Film
5- Gamer Loan- Banco del Pacífico/ Paradais DDB, Guayaquil Ecuador
Sólo 2 de cada 10 jóvenes ecuatorianos pueden acceder a un préstamo porque no cumplen con lo que los bancos requieren como garantía. Pero aunque estos jóvenes no tienen activos tradicionales, poseen un activo valioso en el que invierten continuamente: sus cuentas de videojuegos. En este contexto, Banco del Pacífico se convirtió en el primer banco en validar los activos no tradicionales de los jóvenes ecuatorianos al actualizar su política de préstamos y aceptar cuentas de videojuegos como garantía. El sitio web de Gamer Loan permitió a los usuarios calcular el valor de sus cuentas basado en el precio promedio de múltiples mercados en línea. Tras una verificación de terceros, el crédito se volvió instantáneamente disponible en su cuenta personal.
Premios:
• León de oro en Entertainment Lions for Gaming
• León de plata en Entertainment Lions for Gaming
• León de plata en Creative Data
• León de plata en Direct
6- Filter Caps- Filsa Colombia/Ogilvy Colombia
En Colombia, casi 4 millones de personas que viven en zonas desérticas no tienen acceso a agua potable. En este contexto, Filsa Water y Ogilvy Colombia desarrollaron los “Filter Caps”, innovadores filtros biodegradables que utilizan tecnología de impresión 3D y componentes como la resina de almidón de maíz para procesar más de 720.000 litros de agua anualmente. Con el apoyo de la Cruz Roja Colombiana, se distribuirán 1.000 filtros beneficiando a 10.000 personas. La colaboración busca abordar la falta de acceso al agua potable, mejorar la calidad de vida y promover soluciones sostenibles y accesibles para estas comunidades.
Premios:
• León de oro en Sustainable Development Goals
• León de bronce en Brand Experience & Activation
7- Rice of Glory- Arroz Súper Extra/Grey Ecuador
Arroz Súper Extra apostó por el espíritu competitivo para distinguirse entre sus rivales, lanzando una promoción especial que le llevó a rediseñar su empaque para ofrecer a sus consumidores premios especiales como boletos de avión, cruceros, un viaje a las Islas Galápagos, teléfonos y relojes inteligentes y ordenadores portátiles. Utilizando humor ácido en televisión y redes sociales, la marca impulsó la competencia por encontrar estos granos especiales en los paquetes de arroz, que fueron diseñados con pintura vegetal por el microartista Daya, de Sri Lanka, generando así una experiencia única en Ecuador, el mayor consumidor de arroz de América Latina.
Premios:
• León de oro en Brand Experience & Activation
• León de bronce en Direct
8- Welcome to the group- Nosotras Women Connecting/Cambiemos la regla/ PHD Costa Rica
En Costa Rica, muchas niñas no asisten a la escuela durante su período menstrual por falta de recursos para comprar productos menstruales. La ONG Nosotras Women Connecting propuso un proyecto de ley para acabar con esta situación y proporcionar estos productos de manera gratuita en las escuelas. Pese a que los congresistas ignoraron la campaña inicial, la ONG logró llegar a un lugar en el que éstos siempre están presentes: sus celulares. Entre otras acciones, crearon un grupo de whatsapp en el que los incluyeron para generar una protesta masiva que promoviera el cambio. Poco tiempo después se logró la aprobación de la ley, que reduce el impuesto a los productos de higiene menstrual.
Premios:
• León de plata en PR
• León de bronce en Glass: The Lion for Change
9- La Argentina Hotel- TyC Sports/Mercado McCann
Desde que la Selección Nacional ganó su tercera estrella en Qatar 2022, en todos lados donde aparecía Argentina, había tres estrellas. En todos lados, salvo en un lugar: el Hotel La Argentina, un modesto hotel familiar ubicado en el corazón de San Bernardo con el mismo nombre que el país, pero con sólo dos estrellas. Para TyC Sports, seguir viendo a Argentina con sólo dos estrellas era completamente inaceptable. Por eso, puso manos a la obra para ahí también conseguir la tercera. Llevó aires, telas y colchones, y de paso filmó un cortometraje de seis minutos narrando la transformación que logró conmover a un país entero.
Premios:
• León de bronce en Entertainment Lions for Sport
• León de bronce en Film
10- Test-Icles- Fundación Alba/Ogilvy México
La campaña busca concientizar a los hombres sobre la importancia de la detección temprana del cáncer testicular. Utilizando un enfoque innovador y humorístico, sugiere que los hombres se realicen una prueba de embarazo para detectar la presencia de la hormona gonadotropina coriónica humana (HCG), que también puede estar presente en algunos tipos de cáncer testicular. De esta forma se busca superar barreras culturales y fomentar la autoexploración en hombres jóvenes, uno de los grupos más afectados por la enfermedad.
Premios:
• León de bronce en Health & Wellness
• León de bronce en Sustainable Development Goals
Redacción: Yuleidi del Valle Carreño
Coordinación: Lina Pontoriero
– INSIDER LATAM