La edición N° 70 del festival nos dejó trabajos que se distinguieron por su originalidad y creatividad. Ideas que cautivaron al jurado al tener un propósito claro y bien definido. A continuación presentamos nuestra selección de las 10 piezas de la publicidad hispanoamericana más premiadas en Cannes Lions 2023.
1. “World Cup Delivery”. PedidosYa. GUT Buenos Aires, Argentina
La campaña simulaba el proceso de delivery de la copa del mundo desde Qatar a la Argentina, y se transformó en Trending Topic durante más de seis horas. Durante este tiempo, #PedidosYa tuvo 32% más menciones que Messi y se convirtió en la marca viral que estuvo por encima de los dos hashtags mundialistas que lideraban el pico de popularidad en su momento: #ArgentinaCampeón y #Qatar2022. La pieza se llevó 9 leones: 4 oros, 2 platas, 2 bronces y el Grand Prix en Mobile, el primero en esta categoría para Argentina.
2. “The Artois Probability”. Stella Artois. GUT Buenos Aires, Argentina
En esta original propuesta Stella Artois identificó indicios de la existencia del estilo Artois en algunas de las pinturas del siglo XIV, demostrando que la protagonista a la hora de las reuniones en torno a la mesa era su cerveza. Se basó en un algoritmo matemático para predecirlo. Este trabajo logró el Grand Prix en Creative Data y además se llevó 2 leones de oro y 2 de plata.
3. “Scrolling Therapy”. Eurofarma. Dentsu Creative Buenos Aires, Argentina
La innovadora herramienta digital impulsada por inteligencia artificial permite a los pacientes con enfermedad de Parkinson controlar su participación en las redes sociales a través de expresiones faciales. Eurofarma es una de las compañías farmacéuticas que más invierte en innovación, pero es la primera vez que incursiona en el ámbito de las herramientas digitales, por lo que el premiso representa un gran logro para la empresa. La idea obtuvo el Grand Prix en Pharma y además se quedó con 1 león de plata y 2 bronces.
4. Mouthpad^. Augmental. Wunderman Thompson Perú, Lima
La startup Augmental diseñó este aparato que aprovecha la destreza innata de la lengua y convierte la posición y la presión del usuario en acciones de cursor mediante el procesamiento de señales a través de un algoritmo de aprendizaje automático dentro de su procesador. Se trata de un diseño inclusivo, permitiendo especialmente a aquellas personas con discapacidades en las manos, acceder al mundo digital con mayor grado de expresión y comodidad. La idea fue merecedora de un Grand Prix y un león de plata en Innovación.
5. “The postponed day”. Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer, LALCEC. Grey Argentina
La campaña creada en el marco del Día Internacional contra el Cáncer de Mama, el 19 de octubre, es un llamado de atención a las mujeres que postergan indefinidamente sus mamografías anuales. La acción, que generó un fuerte impacto en los medios de comunicación, busca concientizar sobre la problemática que implica que miles de mujeres posterguen sus controles mamarios anuales hasta quedar en el olvido, perdiendo la valiosa oportunidad de una detección temprana y, por lo tanto, disminuyendo la expectativa de superación de la enfermedad. La acción recibió 4 leones de oro, 2 en Direct y 2 en PR; además de un león de plata en PR, convirtiéndose en una de las acciones con más premios de la región.
6. “Shout”. Telefónica Movistar. VMLY&R México
El film de VMLY&R México se ha convertido en un grito de denuncia contra la homofobia, especialmente por ser México el segundo país de América Latina más peligroso para la comunidad LGBTTTIQA+. La pieza elaborada para Telefónica Movistar fue galardonada con 2 leones de oro, 2 de plata y 4 de bronce en las categorías Film Craft y Entertainment for Sport. Así, “Shout” se convirtió en la primera idea mexicana en ser premiada en ambas categorías.
7. “Life Extending Stickers”. Makro. Grey Colombia, Bogotá
Esta acción busca impulsar una mayor consciencia sobre la importancia de dar un mejor uso a los alimentos, específicamente las frutas y verduras, con el fin de lograr una mayor sostenibilidad. La campaña obtuvo 1 león de oro en Outdoor, 1 plata en Outdoor y otro león de plata en Design.
8. “Heaven Fish”. Regal Spring. Ogilvy Honduras
Esta iniciativa dirigida a la comunidad hondureña de Yoro da a conocer uno de los fenómenos meteorológicos más llamativos que hace que esta población sea conocida a nivel mundial: la lluvia de peces. Gracias a una alianza para el desarrollo de un proyecto piloto de la mano de Regal Springs, líder en la producción sostenible de tilapia, esta comunidad ahora cuenta con una valiosa oportunidad de negocio: Heaven Fish, una nueva marca que llega “como caída del cielo”. La campaña obtuvo 1 león de oro, 1 de plata en Brand Experience & Activation y y además un león de bronce en Sustainable Development Goals.
9. “We Didn’t Write This Campaign. Notmilk. MRM Worldwide, Santiago
La marca creó esta campaña que utiliza el humor para conectar con la audiencia y demostrar de qué está hecho realmente el producto y mostrar los pormenores de cómo funciona la industria láctea. La idea fue premiada con 1 león de plata y 1 león de oro (el único para el país), con lo que MRM Chile se convirtió en la única agencia del país en lograr este importante reconocimiento.
10. “Influencers’ friends”. Poker. DDB Colombia
Esta acción de “influencer marketing” desarrollada por DDB Colombia para la Poker Beer fue una de las campañas colombianas más destacadas en el festival, al ganar en varias categorías. La acción se alzó con 2 leones de plata en Entertainment, 1 león de plata en Direct y 1 Bronce en Creative Strategy.
Escrito por: Sebastián Lapidus