Una idea que toma las historias de carnavales pasados y las transforma en experiencias únicas para volver a vivir la fiesta.
En Panamá, hay algo que nadie negocia: el Carnaval. No importa qué tan difícil esté el año o qué tan lejos quede la fiesta. Cuando llega Carnaval, los panameños siempre encuentran la forma de estar ahí.
Partiendo de ese insight profundamente local, Star5 Ogilvy Panamá y Cerveza Atlas Golden presentaron Casa de Empeños Atlas, una idea creada especialmente para la temporada de Carnaval que resignifica una práctica muy arraigada en la cultura popular: empeñar lo que sea necesario para no perderse la celebración más importante del país.
Pero esta vez, no se empeñaron objetos ni prendas de vestir. En la Casa de Empeños Atlas, lo único que se aceptaba como garantía eran historias reales vividas en carnavales pasados.
Historias memorables, divertidas, intensas o emotivas que, dependiendo de su valor simbólico y cultural, podían ser “empeñadas” a cambio de merchandising exclusivo o experiencias para vivir el Carnaval. Porque en Panamá, los recuerdos de Carnaval valen tanto o más que cualquier objeto material.
La activación combinó lo tradicional con lo experiencial, llevando el concepto clásico de una casa de empeño a un terreno inesperado: el de la memoria colectiva y la celebración popular. Un espacio donde cada historia se convertía en moneda de cambio y donde el verdadero valor no estaba en lo que se entrega, sino en lo que se ha vivido.
Con esta idea, Atlas Golden no solo se sumó al Carnaval: se metió en su corazón, celebrando una verdad cultural profundamente panameña y demostrando que hay cosas que no se empeñan… se cuentan.
Ficha técnica:
Client: Cervecería Nacional
Brand: Atlas Golden
Vice President Marketing: Angélica Alvarado
Marketing Manager: Valentina del Rio
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Agency: Star5 Ogilvy
CEO: Gabriel Barletta
Chief of staff: Roberto Perez
Executive VP: Ricardo Barletta
Business Leader: Frank Maurett
Project Manager: Yirelkys Garcia
General Creative Director: Camilo Garzón Rengifo
Creative Director: Danny Mármol
Art Director: Damelys González
Copywriter: David Guerra, Danny Mármol
Production: VFX
Director: Tony Walls
Director & Producer: Regina Barletta
Executive Producer: Nicolas Janson
Experience Activation: Topline
CEO Topline events & Experience: Johanna Chamorro