En el ranking mensual de lo mejor de la publicidad hispanoamericana presentamos las 10 piezas más destacadas de la región en la reciente entrega de los premios Cannes Lions 2022.
Se llevó a cabo la edición 2022 de los Cannes Lions, que significó el regreso presencial del festival de publicidad más importante del mundo y por supuesto Latinoamérica dijo presente no solo en la playa donde se celebra el prestigioso evento de creatividad, sino también en las listas de ganadores en donde nuestra región tuvo una destacada participación. A continuación, nuestra selección de las piezas más destacadas en la edición 69 de Cannes Lions.
1- “Data Tienda” / We Capital / DDB México / México
Una iniciativa que busca restaurar el historial crediticio para que más de 35 millones de mujeres mexicanas de escasos recursos logren estar incluidas en el sistema bancario y tener independencia económica, llevó a México dos Grand Prix en las categorías de Creative Data y Glass, además de un león de plata en la categoría Sustainable Development Goals.
Anunciante: We Capital Producto: Data Tienda. Agencia de Publicidad: DDB México. CEO: Juan Isaza (CEO DDB México) // Juan Carlos Ortiz (President & CEO DDB Latina) CCO: Juan Isaza // VP of Operations: Montserrat Villafañe // Vice President of Strategic Planning: Sergio Briseño // CFO: Silvana Carreño. Director Creativo: Rodrigo Alonso Zúñiga, José Hérnández, Marcos López, Gerardo Méndez // Digital Creative Director: Chantal Silva. Equipo Cuentas: Rodrigo Morales (Client Services). Productora Audiovisual: Ladoble México. Productor Ejecutivo: Jesús Almazán, Nico Spinosa. Productor agencia: Production Director: Vianey Moreno // Developer Web: Roberto Vargas . Producción Musical: Estudios Machina. País: México. Premios Cannes: Creative Data Grand Prix 2022 / Glass The Lion For Change Grand Prix 2022 / Sustainable Development Goals. PLATA
2- “La isla del día después” / Grupo Estratégico PAE / Ogilvy Honduras / Honduras
Esta impactante campaña hecha buscando apoyo de la comunidad internacional para lograr la eliminación de la prohibición de la venta de la píldora de emergencia vigente en el país centroamericano desde el 2009, se convirtió no sólo en la primera campaña hondureña en la historia en ser premiada en el festival de publicidad más importante del mundo, sino que además fue la campaña que en la edición de este año logró más leones de oro para la región con 8, además de 2 platas y 3 bronces para redondear una asombrosa cosecha de 13 metales.
Anunciante: Grupo Estratégico PAE Producto: Plan Sea Agencia de Publicidad: Ogilvy Honduras Creative Team: Wanda Cálix, Andrés Villalobos y Cesar Chinchilla Communication & Strategy: Edgardo Melgar y Alan Cruz País: Honduras. Premios Cannes: Health & Wellness. ORO / Glass: The lion for change. ORO / Brand Experience & Activation. ORO / Brand Experience & Activation. PLATA / Brand Activation. PLATA / Direct. BRONCE / PR. BRONCE / Sustainable Development Goals. BRONCE
3- “This Is Not America” / Residente – Sony Music Latin / 1868 Studios – Doomsday Entertainment / Puerto Rico
El popular rapero puertorriqueño sorprendió a propios y extraños al alzarse con el Grand Prix for Entertainment Lions for Music con este video audaz, político y gráfico, coproducido por su casa productora 1868 Studios junto a Doomsday Entertainment, Sony Music Latin y la productora mexicana Mastodonte. Considerado como la respuesta al “This Is America” de Childish Gambino, ganador del mismo galardón en el Cannes Lions 2019, esta victoria convierte a Residente en uno de los primeros artistas latinos y urbanos en ganar este importante reconocimiento en Cannes Lions.
Anunciante: Sony Music Latin Marca: Residente – “This Is Not America” Productoras: 1868 Studios, Doomsday Entertainment y Mastodonte País: Estados Unidos – Puerto Rico Categoría: Entretenimiento Premios Cannes: Entertainment. GRAND PRIX.
4- “Estás a un chat de todo” / Banco Itaú / Grey Argentina / Argentina
Esta divertida campaña creada para promocionar Cuenta Chat, la primera cuenta bancaria operada 100% desde WhatsApp, le mereció a Grey Argentina una cosecha de tres metales en los Cannes Lions 2022 al ser reconocida con un oro en la categoría Mobile y plata en las categorías de Creative Business Transformation y Brand Experience & Activation.
Anunciante: Banco Itaú Agencia de Publicidad: Grey Argentina País: Argentina Premios Cannes: Mobile. ORO / Band Experience & Activation. PLATA / Creative Business Transformation PLATA.
5- “Cartas por una Ley” / Fundación El Herbólogo / BBDO Chile / Chile
Buscando la despenalización del uso medicinal de la marihuana para el tratamiento del Mal de Parkinson, la campaña de BBDO Chile reunió a un grupo de pacientes de esta enfermedad para escribir una petición a los legisladores chilenos sobre la legalización de este tratamiento, pero con la particularidad de que cada paciente escribiera dos cartas a mano, una sin usar marihuana medicinal y una después de usar el medicamento. Una iniciativa que mereció oro y plata en la categoría Pharma.
Anunciante: El Herbólogo Marca: El Herbólogo – Cartas por una ley Agencia de Publicidad: BBDO Chile Productora: Alaska Films Agencia PR: ATB Comunicaciones País: Chile Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos Premios Cannes: Pharma. ORO y BRONCE.
6- “El préstamo de la emancipación” / Mi Banco / Circus Grey Lima / Perú
Una pequeña acción que puede ayudar a crear grandes cambios, esa es la premisa de esta campaña en la que el primer banco peruano en especializarse en microfinanzas se enfrentó al sistema financiero peruano para impulsar la emancipación e inclusión económica de las mujeres. ¿Cómo lo hizo? Cambiando sus políticas al considerar a todas las mujeres peruanas como solteras y evitar así la ley peruana que establece que todas las casadas necesitarán la firma de su esposo como una condición para abrir una cuenta bancaria. Una contundente acción que se llevó tres metales al país incaico: oro en Brand Experience & Activation, plata en Sustainable Development Goals y bronce en Creative Business Transformation.
Anunciante: Mi Banco Agencia de Publicidad: Circus Grey Lima País: Perú Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos Premios Cannes: Brand Experience & Activation ORO / Sustainable Development Goals. PLATA / Creative Business Transformation BRONCE.
7- “The Eye Tracker” / SuperMarx Supermarkets / De La Cruz Ogilvy Guaynabo / Puerto Rico
Un oro y un bronce en la categoría Mobile y otro bronce en Creative Commerce fue la cosecha de esta iniciativa que consiste en una plataforma web-based, diseñada para seguir la trayectoria de tormentas y huracanes, desarrollada en colaboración con datos del Centro Nacional de Huracanes NHC.
Anunciante: SuperMarx Supermarkets Agencia de Publicidad: De La Cruz Ogilvy Guaynabo País: Puerto Rico Premios Cannes: Mobile ORO y BRONCE / Creative Commerce. BRONCE.
8- “El arte del autoexamen” / Macma / DAVID Buenos Aires / Argentina
Esta iniciativa ganadora de un león de oro y uno de bronce en las categorías de Outdoor y Brand Experience respectivamente, consistió en una exposición de arte interactiva presentada por MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama) en el Museo Fernández Blanco de la capital argentina en la que los visitantes podían aprender a reconocer los posibles síntomas de cáncer de mama mediante la palpación de las obras expuestas.
Anunciante: MACMA. Producto: Acción MACMA – El Arte del autoexamen Agencia de Publicidad: DAVID Buenos Aires Productora Audiovisual: POSTER País: Argentina Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos Premios Cannes: Outdoor. ORO / Brand Experience. BRONCE
9– “E-nterpreters” / Pilsen Callao / Fahrenheit DDB Lima / Perú
Un bot que traduce en tiempo real y en lenguaje de señas las conversaciones entre amigos dentro de una partida en línea para que los gamers que sufren de discapacidad auditiva puedan ser parte de la interacción, una iniciativa inclusiva creada por la agencia Fahrenheit DDB para la marca de cerveza más antigua de Perú que se convirtió en una de las campañas Latinoamericanas con mejor cosecha en los Cannes Lions 2022 con cinco metales: 2 platas ( Digital Craft y Direct) y 3 bronces ( Entertainment Lions for Sport, Direct y Brand Experience & Activation).
Anunciante: Backus – Pilsen Callao Marca: Pilsen Callao – E-nterpreters Producto: Pilsen Callao Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB Productora Audiovisual: Ka&O Films and Content País: Perú Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios Premios Cannes: Digital Craft. PLATA. / Direct. PLATA / Direct. BRONCE / Brand Experience & Activation. BRONCE / Entertainment Lions for Sport. BRONCE.
10- “Cempasúchil: El Sabor del Reencuentro” / Ab Inbev Cerveza Victoria / Ogilvy México / México
La conmovedora campaña de Cerveza Victoria para el Día de Muertos Cerveza Victoria tocó el corazón de los mexicanos a través de un conmovedor film producido por Media.Monks, que invita a las personas a reconectar con sus seres amados mediante las tradiciones que tanto caracterizan y unen a México. Una producción que se llevó a casa el oro en la categoría de Entertainment.
Anunciante: Ab Inbev Producto: Cerveza Victoria Agencia de Publicidad: Ogilvy México Production Company: Monks – Film.Monks País: México Categoría: Entertainment Premios Cannes: Entertainment ORO
