Tony Waissmann, Chief Creative Officer de República Havas, compartió con Insider su experiencia durante su visita a Cannes Lions 2024.
La primera impresión del creativo fue que la competencia en Cannes “se ha vuelto más feroz en los últimos años”. “Hace tres años tomaron una decisión drástica, había una inflación en premios. Hoy ganar una plata es mucho más exigente, creo que fue el Cannes que más sufrí. Empecé a tener un montón de shortlist que se empezaron a caer todos y cuando decís no puede ser”, recordó.
Sin embargo, Waissmann y su equipo lograron destacar con un plata en Media y siete shortlist, lo que marca un hito importante para la agencia. “El éxito del año pasado demostró una consolidación”, dijo refiriéndose a la edición 2023, cuando República Havas ganó sus dos primeros leones en la historia de la agencia, un logro significativo para la agencia.
Waissmann también destacó sobre su experiencia trabajando en el mercado estadounidense, especialmente en Miami: “Tuve que reaprender muchas cosas y sigo aprendiendo”, dijo, destacando las particularidades de un mercado hispanoamericano y multicultural que presenta desafíos únicos.
La comunicación y los procesos en Estados Unidos también han requerido una adaptación significativa: “Hay mucho proceso legal, mucha aprobación. Hay que tener mucho cuidado en esas devoluciones y en cómo te comunicas con mucha más sensibilidad”, afirmó.
Respecto a las expectativas de Waissmann para el futuro de República Havas, resaltó que el objetivo es seguir produciendo trabajos de los que puedan estar orgullosos y celebrar los éxitos: “A nivel creativo lo que espero es seguir haciendo cosas que nos den orgullo de mostrar”, finalizó.