Durante el IAB Mixx Perú, el ejecutivo de la compañía de publicidad exterior se refirió a la vertiginosa transformación de este medio en la región.
Pantallas publicitarias en la vía pública con las que las personas pueden interactuar con anuncios de forma personalizada. Suena a ciencia ficción, pero ese futuro que Hollywood imaginó tantas veces en películas como Minority Report, Total Recall o Blade Runner hoy es una realidad gracias al Digital Out of Home o DOOH, la publicidad digital en vía pública de última generación cuya popularidad crece de forma vertiginosa en todo el mundo.
América Latina no escapa de la efervescencia de este innovador medio, y justo a este tema se refirió durante el IAB Mixx Perú, Tommy Muhvic, Director de Marketing y Product Management para Perú en Clear Channel Outdoor, una de las compañías de publicidad en medios exteriores más grandes del mundo.
“Hoy día estamos en un punto de inflexión en donde ya no se puede seguir postergando integrar el Digital Out of Home dentro de las campañas digitales”, afirmó sin dudar Muhvic al referirse a esta nueva forma de publicidad exterior, y agregó: “Si tienes digital, online, Connected TV e incluso streaming de radio en tus campañas digitales lo natural sería integrar también la vía pública porque así ya tienes todos los jugadores conectados”, afirmó.
El ejecutivo profundizó sobre el panorama actual del DOOH en la región y explicó: “En Perú venimos un poco atrasados en su implementación si nos comparamos con Chile, Brasil o México que es donde Clear Channel tiene presencia. En nuestro país esta modalidad es aún muy incipiente, este año hemos activado cuatro o cinco campañas; es decir, si lo comparamos con la publicidad exterior más tradicional es una fracción de apenas un 1%, mientras que en Brasil o en México vemos que es cercana a un 10%… hay una diferencia abismal de 10 a 1 versus los otros países”.
Sobre las razones de esta brecha Muhvic considera que “en Perú todavía no hay un conocimiento suficiente sobre cómo empezar a integrar el Digital Out of Home en las campañas programáticas, aunque es interesante que Google ya va a empezar a evangelizar un poco sobre programática en DOOH”.
Al ser consultado sobre el desempeño de las campañas implementadas por Clear Channel en esta innovadora forma de publicidad exterior en el Perú, destacó que “después de la debacle de la pandemia en la que las inversiones de vía pública se fueron a otros medios, desde el 2021 hay una recuperación muy rápida”. “Ha habido un deterioro en precios que todavía nos está costando retornar a los niveles del 2019, sin embargo está avanzando porque cada vez hay más demanda y al haber más demanda también eso mueve el indicador de precio”, explicó.
Finalmente, Muhvic citó algunas de las propuestas que Clear Channel ofrece actualmente en materia de DOOH en el Perú: “Aunque el DOOH no se asocia mucho a performance, hoy ya lo puedes hacer y Clear Channel tiene, por ejemplo, paradas para buses en donde puedes tener un QR de alguna empresa de delivery para que puedas ir haciendo el pedido antes de llegar a tu casa o comprar con el software algún libro mientras esperas. Algunas empresas ya empezaron a hacerlo y eso te da un paso más cercano al performance que al branding”, concluyó.