TikTok, la plataforma de entretenimiento digital con más de 1000 millones de usuarios activos a nivel global, lanzó en Argentina TikTok For Business, ofreciendo a las marcas novedosas soluciones que les permiten conectar con sus audiencias a través de contenido de entretenimiento.
TikTok For Business, la plataforma global de TikTok que ofrece a las marcas soluciones de marketing, incluyendo anuncios y herramientas de creación de contenido, ya está disponible en Argentina.
Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business para el Cono Sur, destacó que partir de ahora las empresas podrán aprovechar todas las soluciones que tienen a disposición para hacer crecer sus negocios y dar a conocer sus productos y servicios, apalancadas en los elementos diferenciadores de TikTok: la autenticidad, la colaboración con creadores y la pertenencia a una comunidad, siendo el entretenimiento el motor para generar resultados y conectar con las audiencias.
“En TikTok lo que funciona es la autenticidad del contenido, lo que me hace sentir cercano, lo que me hace sentir que lo que hace esa persona, con este contenido, podría perfectamente ser yo… la autenticidad es lo que genera retorno en la plataforma para todas las marcas”, explicó Mirkin, resaltando que ya están trabajando de manera directa con algunas marcas y también a través de las agencias, que son sus socios estratégicos en el mercado.
TikTok: un cambio de paradigma
Mirkin también destacó cómo TikTok ha redefinido el consumo y la publicidad, ya que las decisiones de compra están influenciadas por las comunidades y los creadores de contenido. De igual forma, considera que TikTok hoy representa un nuevo paradigma de marketing que se basa en el entretenimiento como el motor para conectar con las audiencias.
“Lo que nosotros hacemos es convertir el entretenimiento en resultados, el comercio dejó de ser transaccional pasa ser una suerte de comercio comunitario en donde las decisiones de lo que se va a consumir pasan a ser de la comunidad… esto es un paradigma que tiene pocos precedentes hasta ahora, por lo menos en nuestra generación”.
También se refirió a los reveladores resultados de un estudio realizado por la compañía. “El 61% de los usuarios declara haber hecho una compra después de haber visto un anuncio, este es un número altísimo a nivel publicidad. En un mundo donde recibimos más de 1000 estímulos por día, las personas están comprometidas con su experiencia en TikTok y el 58% prefiere retrasar visitas a sitios web o aplicaciones para no interrumpir su experiencia en TikTok“, detalló.
TikTok For Business: publicidad innovadora
De acuerdo con un reciente informe de Kantar, hacer TikToks en vez de anuncios trae mejores resultados. De hecho, el estudio señala que TikTok tiene el doble de resultados que la televisión en todos los KPIS de construcción de marca.
En este contexto, no es sorprendente que esta plataforma se esté convirtiendo en una de las mejores opciones de inversión publicitaria para las marcas. Para las empresas esto significa una oportunidad para crear contenido que resuene genuinamente con la audiencia.
En lugar de anuncios tradicionales, TikTok ofrece formatos innovadores como hashtags y anuncios in-feed que son envolventes y naturales. Esto permite a los anunciantes aportar valor a la experiencia del usuario y unirse a la conversación de manera significativa, además de lograr un mayor reconocimiento de marca, asociación y motivación de compra.
Las soluciones de negocio de TikTok For Business fueron diseñadas para dar a marcas y anunciantes la posibilidad de ser narradores creativos e interactuar significativamente con la comunidad de TikTok. Las herramientas disponibles incluyen formatos publicitarios nativos como anuncios In-Feed que se integran naturalmente al “Para Ti”, y Brand Takeovers que capturan la atención desde el primer segundo.
Además, TikTok for Business ofrece a las marcas conectar con audiencias diversas, colaborar con una comunidad creativa de influencers y creadores de contenido con audiencias leales y altamente engaged; y les proporciona información valiosa sobre el rendimiento de sus campañas, permitiéndoles optimizar su estrategia en tiempo real y maximizar su retorno de inversión.