La flamante nueva CEO de Publicis México estuvo presente en Cannes Lions y no perdimos la oportunidad de conversar con ella para empaparnos sobre la actualidad de la compañía y sobre las tendencias que desde su punto de vista están dominando el panorama publicitario.
A principios de este año, Publicis Groupe nombró como su nueva CEO en México a Sharon Zyman, profesional con más de veinte años de trayectoria en medios, publicidad y entretenimiento en el mercado mexicano. Sharon estuvo presente en el Festival Internacional de Cannes y allí conversamos sobre este nuevo desafío en su carrera.
“La verdad es que me voy de Cannes llena de aprendizajes e inspiración. Me llevo también muchas tareas de cosas para empezar a aplicar de manera inmediata en Publicis en términos de evolución y nuevas tendencias, pero me voy tranquila al ver que la agencia tiene la visión correcta en lo que se refiere a la aplicación de estas herramientas al servicio de los humanos”, comentó sonriente Sharon al referirse a su presencia en el festival de creatividad más importante del mundo.
La CEO de Publicis Groupe México destacó también la experiencia de los Cannes Lions como un punto obligado de referencia en lo concerniente a las tendencias que están marcando pauta en la industria, entre las que la inteligencia artificial, el uso de la data y la automatización tienen un lugar protagónico. “Sobre estas nuevas tecnologías hay que entender que la ventaja que podamos obtener de ellas tendrá que ver en cómo las utilizamos y con nuestra ética personal para que puedan convertirse en herramientas que nos ayuden a ser mucho más eficientes y ponerlas al servicio de nuestros clientes, pero sobre todo de las personas que están allá afuera. Esa es una reflexión que me llevo de lo que he podido ver en el festival”, agregó.
Ya directamente hablando sobre su experiencia al frente de Publicis Groupe México, la ejecutiva contó que uno de los principales desafíos a los que se enfrenta es el seguir potenciando el modelo Power of One, en el que Publicis integra el talento del grupo para crear soluciones modulares que ayuden a transformar el negocio de los clientes.
“Se trata de una agencia con un posicionamiento en el mercado bastante fuerte y con un mantra bastante claro: acompañar a nuestros clientes en su transformación y evolución, y para poder ser el mejor partner en ese proceso se requiere tener una mentalidad capaz de ajustarse y transformarse muchas veces todos los días y lograr crear soluciones modulares para conectar con las emociones de las personas”, afirmó Zyman.
En cuanto a la actualidad de la agencia, comentó: “Publicis ha sido el grupo que más ha invertido a nivel mundial en términos de tecnología y herramientas, y la verdad ha sido para mí muy placentero ver que todas esas inversiones se notan en la vida diaria de nuestros clientes”.
También destacó que durante estos primeros meses al frente de Publicis Groupe México, le ha dado prioridad a la creación de un equipo de producción in house. “Yo vengo del mundo del entretenimiento y de la producción, algo que a mí me apasiona desde hace 25 años, así que no lo puedo dejar de hacer sino que necesito aplicar ese conocimiento aquí, entonces para mí es muy importante hacer crecer la parte de producción para social, digital y también para todo lo que tiene que ver con branded content que es algo que yo vengo haciendo hace tantos años, que ahora gracias a Publicis puedo hacerlo con data y KPIs”, afirmó entusiasmada la ejecutiva.
Para concluir, nos compartió las tendencias que según su criterio están marcando pauta en el mercado mexicano, y no dudó en poner en primer lugar al crecimiento del mercado digital de la mano del boom del retail media. “Creo que si bien la televisión sigue siendo un medio muy prioritario en México, el mercado digital está creciendo y tiene un peso del mercado gigantesco. Veo una tendencia muy fuerte con lo que tiene que ver con llegar al full funnel y hacer retail media. Creo que eso es algo que hay que entenderlo desde la parte online hasta que estás en el anaquel del supermercado para poder desarrollar tus estrategias y acompañar al consumidor durante todo su proceso de compra de una forma efectiva”, finalizó.