Republica Havas, la agencia parte del grupo Havas con sede en Miami, USA, presentó su nueva campaña para la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, ALMA, que pone el foco en una condición de la enfermedad que tiene que ver con deambular en la vía pública cuando los pacientes por un instante pierden total noción de dónde están o qué hacen allí.
Este tipo de situaciones no son tan conocidas por la sociedad en general y la campaña intenta darle más visibilidad, ya que 6 de cada 10 personas que padecen la enfermedad, se pierden en la vía pública.
Tony Waissmann, CCO de Republica Havas, comentó: “Una vez más estamos haciendo cosas que creemos que son relevantes para darle importancia y conocimiento, no solo a la enfermedad y sus síntomas, sino también adónde acudir en caso de padecerla o creer que uno tiene un síntoma que debería chequear y así descartar o poder tomarlo en serio y saber cómo avanzar de allí en más”.
El CCO de Havas destacó también que esta campaña habla de quienes deambulan por las calles absolutamente perdidos cuando de un momento a otro no saben quiénes son, adónde van, ni qué hacen allí: “Creo que encontramos una manera clara y también metafórica a la vez de hablar de esta situación, mostrando este momento de lucidez que inmediatamente se pierde en la oscuridad total. Con una fotografía hermosa y ese rayo de luz que entra entre los edificios, en contraposición con la oscuridad donde la confusión es total”, comentó.
Por su parte, Jorge A. Plasencia, cofundador y CEO de Republica Havas, agregó: “Es tan importante para nosotros en Republica Havas crear campañas que no solo venden pero también educan. Con “Segundo” nos unimos de nuevo a la Asociación Lucha Contra el Mal de Alzheimer para hacer conciencia de otra realidad de cómo esta debilitante enfermedad se manifiesta. Felicito a nuestro equipo por este trabajo que no tengo duda tocará a muchos”.
Por último, Guillermo Andrés Ferro, Vicepresidente de la asociación, también hizo referencia al tema central de la campaña: “Uno de los síntomas cognitivos de la enfermedad de Alzheimer es la desorientación. Puede llevar a la persona afectada a desarrollar conductas como la deambulación sin propósito o destino aparente. Es un comportamiento normal de la enfermedad. Se despierta en ellos una necesidad de trasladarse y caminar sin saber por qué o con qué fin. Deambular puede desencadenarse por el deseo de buscar algo o alguien… un ser querido, un compañero, o por querer hacer algo propio de la rutina que tenía el paciente antes de la enfermedad”.
Ferro agregó que a través de la campaña se pueden conocer algunas prácticas a implementar para cuidar y acompañar al paciente, y de esa forma evitar este comportamiento. “Lo mejor es contar con mayor información sobre estos signos y la manera en que pueden ser tratados correctamente. Hay muchas cosas que se pueden hacer y aprender para estar mejor… paciente y cuidador. Esta campaña no solo nos permite llegar a más personas y que muchos conozcan la existencia de una Asociación compuesta por familiares voluntarios y profesionales dispuestos a ayudar, sino que también muestra uno de los síntomas más frecuentes de los pacientes con algún tipo de demencia”, detalló, agradeciendo al equipo de Havas por el trabajo y empeño que pusieron en el desarrollo de la campaña.
Ficha técnica:
- Agencia: Republica Havas, Miami
- CEO: Jorge A. Plasencia
- Presidente: Luis Casamayor
- General Manager: Anthony Bianco
- CCO: Tony Waissmann
- Director Creativo: Martin Stuart
- Director Creativo Asociado: David Thackeray
- Managing Director: Vanessa Bolanos
- CSO: Catarina Goncalves
- Gustavo Fernández: Director Ejecutivo y Jefe de Experiencias
- Fotógrafa: Lucila Blumencweig
- Productora: Silvina Lommi / La Perla Ba
- Retoque Fotográfico: Diego Chiliano
- Responsable por el cliente: Gladys Bangueses / Guillermo Andrés Ferro