Con la llegada de la Copa Mundial de la FIFA el fútbol vuelve a posicionarse como uno de los grandes motores de consumo y engagement en México. En este contexto, el informe “El poder del Mundial”, elaborado por Samsung Ads México junto con Offerwise, revela que las audiencias deportivas no solo muestran una alta fidelidad hacia las transmisiones, sino que además transforman sus hábitos de entretenimiento, consumo y convivencia alrededor de cada partido.
El estudio señala que el ecosistema de Smart TVs Samsung en México alcanza a más de 41.2 millones de potenciales consumidores y genera cerca de 722 millones de horas mensuales de consumo de contenido entre streaming, televisión lineal y videojuegos.
A pesar de que el 86% del tiempo de consumo audiovisual se realiza en plataformas digitales, las transmisiones deportivas en vivo siguen sosteniendo la relevancia del contenido lineal, especialmente cuando se trata de partidos decisivos o grandes eventos internacionales.
El fútbol, una pasión que domina las pantallas
El reporte confirma que el fútbol continúa siendo el deporte más consumido en México, tanto entre hombres como mujeres. Solo en 2024, más de 2.2 millones de Smart TVs se conectaron al menos a un partido de fútbol, mientras que el 77% del tiempo dedicado al consumo de deportes correspondió a este deporte.
Además, el fútbol no solo domina el consumo audiovisual, sino también la cultura gamer. El informe indica que se trata del género favorito dentro de los videojuegos deportivos consumidos en Smart TVs.
La conexión emocional con este contenido también resulta particularmente fuerte: el 86% de los aficionados asegura tener un equipo mexicano “del corazón”, mientras que el 39% se considera un verdadero fanático del deporte.
El Mundial se vive en grupo y desde casa
De cara al Mundial 2026, las Smart TVs se consolidan como el principal dispositivo para seguir los partidos. El 85% de los aficionados afirma que prefiere ver el torneo desde una Smart TV y el 93% planea hacerlo desde su casa.
La experiencia, además, se vuelve colectiva. El 95% asegura que verá al menos un partido acompañado, a lo que se suma un fuerte componente ritual: antes de los encuentros, el 54% compra comida y bebidas, mientras que el 57% planea reunirse con otras personas para seguir el partido.
Los partidos decisivos aparecen como los grandes generadores de audiencia. El 72% prefiere finales o encuentros clave y el 70% elige clásicos nacionales. Según Samsung Ads, los encuentros más importantes generan un 41% más de dispositivos conectados y un 51% más de tiempo frente a la pantalla.
Audiencias multiscreen y altamente comprometidas
El informe también muestra que el fanático del fútbol consume contenido de manera simultánea en distintas plataformas. Durante el medio tiempo, el 62% cambia de canal o aplicación para seguir otros partidos, mientras que el 39% revisa redes sociales para comentar o buscar información adicional.
Incluso después del partido, la conexión continúa: el 77% permanece consumiendo otros contenidos en la televisión y el 80% sigue comentando o festejando el resultado con amigos y familiares.
Para las marcas, este contexto representa una oportunidad estratégica de alto impacto. El reporte destaca que el fanático del Mundial mantiene niveles de atención publicitaria constantes antes, durante y después de los encuentros, con el 45% buscando más información sobre productos anunciados durante las transmisiones.
Más allá de los números, el Mundial aparece como un fenómeno cultural capaz de movilizar emociones, rutinas y decisiones de consumo. El 60% de los aficionados asegura que comprará una Smart TV o contratará un servicio de streaming o televisión de paga para seguir el torneo.
Para Samsung Ads, el Mundial representa un escenario único donde convergen atención, engagement y convivencia. De hecho, el estudio concluye que los partidos mundialistas generan más del doble de atención y compromiso frente a otros campeonatos deportivos.