Este año la marca decidió celebrar al laburante ironizando sobre la pregunta que más se hizo durante el último tiempo: ¿puede la IA reemplazar el trabajo humano?
El mes del laburante es una fecha que Rockstar, la bebida energética de PepsiCo, viene construyendo desde su lanzamiento para profundizar la construcción de la ocasión de la marca: la recarga energética diaria, además de afianzar el vínculo emocional con su target.
La campaña, desarrollada por la agencia Febrero Made, apuntó a revalorizar la energía y el oficio que los laburantes ponen día a día en sus tareas, donde la IA difícilmente pueda ayudar. Retomando el humor con el que los mismos trabajadores ironizan en redes sociales sobre esta temática, la marca salió a reforzar su propuesta de valor de recarga energética para afrontar la jornada laboral.
“Se habla mucho de cuándo seremos reemplazados por la IA, yo creo que pronto (por ejemplo, este quote lo escribió ChatGPT), pero cuando hay que poner el hombro la IA no te salva… te salvan los laburantes, y eso los hace irremplazables. Así que feliz día para todos ellos”, destacó Leo Arnelli, Executive Creative Director de Febrero Made.
“Rockstar está al lado del laburante, siempre listo para dar ese extra de energía cuando más se necesita. La irrupción de la IA nos interpela, pero tenemos muy claro que la picardía y el oficio local no tienen reemplazo. Una vez más, celebramos a los laburantes por lo que son: únicos”, remarcó Natalia Landa Marketing Manager PepsiCo.
La campaña tendrá presencia en redes sociales con influencers, radio, vía pública y streaming.
Ficha Técnica
Founder & CEO: Santiago Olivera
Founder & Managing Director: Lina Martinolich
Founder & ECD: Santi Pato
ECD: Leo Arnelli
Senior Copywriter: Alejo Lallanes
Senior Art Director: Axel Urban
Head of Strategy: Melina Bordino
Project Leader: Toto Piana
Head of Art: Gise Rojo
Visual Designer: Mica Gushiken
Responsables por cliente: Natalia Landa / Nicolás Paduczak / Alfredo Della Savia
Productora: La Llave Producciones