La Marketing Director Mercado Ads, Florencia Bameule, participó en MMA Impact Argentina con una conferencia sobre cómo la tendencia de retail media, considerada la tercera ola de la publicidad digital, puede ayudar a los marketers a cumplir los principales desafíos de sus clientes.
Hoy en día los marketers enfrentan grandes desafíos para conectar mejor con sus audiencias, optimizar sus presupuestos y en general ser más eficientes en las estrategias que diseñan y ejecutan para sus clientes.
En este contexto, el retail media se destaca como una de las tendencias más importantes dado el vertiginoso crecimiento del comercio electrónico en los últimos años; permitiendo a las marcas llegar con el mensaje adecuado a segmentos de audiencia específicos, creados a partir de la data de los marketplaces.
Durante su participación en la reciente edición de MMA Impact Argentina, Florencia Bameule, Marketing Director de Mercado Ads, presentó la conferencia “¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?”, en la que se refirió a cómo la tercera ola de la publicidad digital puede ayudar a los marketers a lograr sus desafíos.
Al respecto, Florencia considera que el reto más grande tiene que ver con la efectividad, “allí hablamos de que tenemos un tiempo acotado para poder entregar un resultado, y en esa efectividad la utilización de la data es la que nos proporciona una altura totalmente diferente… cuando hablamos de retail media, como está basado en first party data, ya no tenemos más que hacer inferencias, estimar o suponer para poder llegar a la audiencia que nos interesa, sino que tenemos data real, propia, que es única e inigualable”, explicó.
Sin dudarlo, la Marketing Director Mercado Ads recomienda incluir al retail media dentro de la estrategia de marketing. “Todavía se tiende a pensar que solamente es para performance o por si quiero lograr vender mi producto online, pero acá estamos hablando de conectar con las personas donde están”, agregó.
“Si las personas están en el marketplace la posibilidad de llegar a ellas es sumamente poderosa… hoy en nuestra cotidianidad estamos haciendo búsquedas que son genéricas, sin marcas, y eso es una oportunidad para trabajar en la parte de arriba del funnel y poder incrementar el awareness de una manera que va a permitir automáticamente generar la conversión, la posibilidad de impactar y convertir va a ser casi inmediata”.
En Latinoamérica, la penetración de retail media es apenas de 5%; muy por debajo de otros mercados de referencia como China, con 41% y Estados Unidos, con 16%. Sin embargo, es una región que rápidamente suele adoptar tendencias, por lo que su potencial de crecimiento es muy significativo.
Hoy en día, Mercado Ads se destaca como la plataforma de retail media de mayor alcance en la región, con una audiencia que se ubica en 148 millones de usuarios únicos en América Latina. “Son usuarios dispuestos a escuchar, buscar, educarse, a recibir información, que además están con este mindset de compra y eso es un gran asset para cualquier marca”, resaltó.
