En esta edición especial exploramos cómo esta innovadora tendencia está cambiando el mercado latinoamericano de la publicidad digital y conversamos con expertos sobre cómo las empresas pueden aprovecharla para impactar en su negocio.
En un año de recesión y presupuestos limitados en casi toda la región, la publicidad digital se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas latinoamericanas que buscan llegar a los consumidores de manera efectiva; y en ese sentido, el retail media se ha vuelto una estrategia cada vez más popular entre las marcas para mejorar su estrategia de marketing digital.
Y es que en ese contexto de crisis, el retail media llegó para derribar un mito sobre el e-commerce: los compradores no sólo entran, compran y se marchan. Por el contrario, los marketplaces ofrecen un mundo de posibilidades. Incluso, según algunas estadísticas, actualmente más del 70% de los compradores buscan productos o servicios directamente en los retailers y no en buscadores como Google, confirmando lo que muchos expertos vienen repitiendo sin cesar: el retail media es el gran protagonista de la tercera ola de publicidad digital.
Esta tercera ola es una etapa evolutiva en la que la publicidad se ha vuelto más personalizada, relevante y orientada al consumidor, quien a su vez espera que las marcas le ofrezcan experiencias de compra adaptadas a sus necesidades y preferencias.
El retail media es una forma de satisfacer esas expectativas. Esta tendencia enfocada en la experiencia del usuario se centra en los minoristas y plataformas de comercio electrónico, quienes utilizan los datos de navegación y compras de los consumidores para desarrollar tecnologías avanzadas que les ofrezcan anuncios altamente personalizados y relevantes, en el momento adecuado que respondan a las necesidades individuales de los consumidores.
Una de las principales ventajas del retail media es que no sólo se enfoca en la conversión, sino que también permite cumplir diferentes objetivos a lo largo de todo el funnel de marketing. Es por esto que cada vez más empresas de todo el mundo aprovechan esta técnica publicitaria para mejorar su estrategia de marketing digital.
En nuestra región, la implementación del retail media está liderada por empresas como el unicornio argentino Mercado Libre o la multinacional chilena Cencosud, y gigantes internacionales como Amazon; pero cada vez son más las empresas de Hispanoamérica que están trabajando para desarrollar soluciones publicitarias innovadoras relacionadas con esta tendencia que se ha convertido en una de las más populares en el mundo del marketing digital en la actualidad.
En este especial profundizamos cómo el retail media está transformando la forma en que las empresas interactúan con los consumidores. También exponemos los desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas latinoamericanas al subirse a esta tercera ola de la publicidad digital.
En esta oportunidad nos acompañan:
Fernando Rubio, VP Mercado Ads, se enfoca en cómo actualmente hay una tendencia global hacia la publicidad en las plataformas de e-commerce, destacando el rol de Mercado Ads como una potente solución para las marcas gracias a sus diferentes soluciones publicitarias.
Matteo Ceurvels, Analista Principal, América Latina & España Insider Intelligence | eMarketer, nos pone en contexto sobre el panorama general del retail media en Latinoamérica tomando como base diversos estudios realizados durante este año.
Nicole Rojas, Head de Monetización Pharma Colombia Rappi y Camilo Suárez González, Ecommerce Sales Manager para la región en Sanofi, nos presentan un caso de éxito que demuestra cómo las soluciones de retail media pueden lograr resultados muy exitosos en poco tiempo.
Valeria Rosiñol, directora y Marine Garmrouguian, Head of Digital Integration de Havas Market México, comparten los objetivos y el desarrollo de esta unidad de negocio de Havas Group que busca posicionar a las marcas en el epicentro del retail media en la región.
Carlos Fanjul, General Manager Amazon Advertising México, nos explica cómo las diferentes soluciones publicitarias de la compañía ayudan a los anunciantes no sólo a incrementar sus ventas, sino también a construir su marca con estrategias que impactan en todo el funnel de conversión.
Alberto “Banano” Pardo, fundador y CEO de Adsmovil, nos hace un interesante recuento de la evolución de la publicidad digital en Latinoamérica, y cómo el retail media poco a poco está dominando la inversión que realizan las marcas en esta tendencia.
Marcos Pueyrredón, presidente del eCommerce Institute y co-Founder & Global Executive SVP at VTEX, nos pasea por las amplias ventajas de los marketplaces y la evolución que han tenido hasta convertirse en espacios ideales para la compra y venta de anuncios publicitarios.
Sergio Iovanovich, Product Development Director y Jesús Fernández, Commerce Director, de Publicis Groupe México, explican de qué forma las diferentes adquisiciones de herramientas tecnológicas que ha realizado el grupo permiten ofrecer soluciones de retail media que ayudan a las marcas a cumplir sus objetivos de marketing.
Nicolás Montero, VP de Advanced Analytics, Loyalty y Cencosud Media, destaca cómo esta plataforma, que forma parte de la cadena de retail con gran trayectoria en Latinoamérica, pone a disposición de las marcas la data real de los usuarios para ayudarlas a conectar con sus audiencias mediante campañas efectivas y rentables que tienen impacto en el mundo online y offline.