• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Menos fraude, más ventas: Koin redefine el e-commerce seguro en México
  • Ernesto Hernández y una alianza épica de KFC México: marketing experiencial con la Justice League
  • Cannes Lions responde a la polémica con nuevos criterios para garantizar la integridad de sus premios
  • Neuromarketing: la ciencia detrás de las decisiones de compra
  • El exitoso desempeño de Ogilvy Latam en Cannes Lions 2025
  • ¿Es legal apostar al casino online desde tu país?
  • CyberWow: las ofertas que trae la edición de julio y tips para una compra segura
  • Raval y hello_ anuncian un partnership para potenciar la creatividad sin fronteras
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » Publicis presentó en Madrid su proyecto Trend or Hype
Festivales y Eventos

Publicis presentó en Madrid su proyecto Trend or Hype

By Periodista12/05/2023
Facebook LinkedIn Twitter
Trend or Hype tiene como objetivo discernir entre lo que es una tendencia real y lo que es una simple moda, como respuesta a una necesidad de industria, para ayudar a los profesionales del sector a elaborar estrategias más precisas y conseguir una mayor conexión con los consumidores.

Publicis Groupe España reunió a más de 200 personas en la presentación de su nuevo proyecto Trend or Hype. El evento tuvo lugar en la Fundación Francisco Giner de los Ríos de Madrid, y contó -como keynote speaker- con Rishad Tobaccowala, considerado por las revistas TIME y Business Week como uno de los líderes del pensamiento estratégico y gran profesional del mundo del marketing.

A la presentación también acudieron un gran número de expertos internacionales de diferentes sectores, clientes y partners del grupo, quienes pudieron disfrutar de intervenciones de directivos de Publicis Groupe y de una mesa de expertos en la que se debatieron los fenómenos sociales analizados en el proyecto.

Trend or Hype es un proyecto creado desde el departamento de One Strategy de Publicis Groupe para dar respuesta a uno de los principales retos de la industria publicitaria: dilucidar, de entre la ingente cantidad de tendencias publicadas, cuáles son realmente relevantes en la sociedad y merecen ser tomadas en cuenta a la hora de tomar decisiones estratégicas.

Este evento, que cuenta con la asesoría de SCOPEN, se ha elaborado a partir de un análisis previo de más de 300 tendencias, clusterizadas para reducir este número a diez: la transformación de la TV, los mundos virtuales, el replanteamiento vital, el audio como fenómeno emergente, el bienestar mental como aspiración social, el consumidor comprometido, la economía de la experiencia, influencers vs celebrities, la ultra personalización y la muerte del ladrillo. También se han llevado a cabo una serie entrevistas a consumidores. Posteriormente, esta información se ha contrastado con datos comportamentales, e incluso se ha desarrollado una aplicación móvil para conocer el punto de vista de los profesionales gracias a la participación de ERIS y NURUN, las unidades de data y desarrollo de productos digitales de Publicis Groupe.

Kika Samblas, socia fundadora y Directora General de SCOPEN, expresó: “Felicito a Publicis por la plataforma que han presentado hoy: Trend or Hype. Es una gran contribución a la industria que ha nacido con el objetivo de ayudarnos a identificar qué es realmente una tendencia y saber diferenciarla de una moda pasajera; además, la gran convocatoria que ha tenido su presentación ha puesto de manifiesto el interés y la necesidad de herramientas como Trend or Hype en el sector. El grupo de expertos sin duda le da un plus de rigor, conocimiento y enriquecimiento que desde SCOPEN creemos necesario”.

El informe realizado a raíz de este análisis se presentó durante la celebración de este evento, conducido por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia & México, y donde el equipo de One Strategy, liderado por Tomás Navarro, Chief Strategy Officer en Publicis Groupe España, dieron a conocer las conclusiones del estudio, así como la metodología aplicada.

Para Rishad Tobaccowala “es muy importante, en un mundo cambiante como en el que vivimos, saber si estamos pensando correctamente. Distinguir lo que es verdadero y duradero de lo que es fugaz y no muy real. La diferencia entre un trend y un hype radica en el comportamiento de la gente. Una tendencia es un “hype” donde las personas realmente viven y se comportan de una forma determinada, mientras que una moda pasajera, un hype, es tan solo una historia”.

“Nuestra obsesión siempre ha sido crear algo que fuese útil para la toma de decisiones en un contexto donde el exceso de información hace difícil distinguir lo que es relevante para personas y negocios, y lo que no lo es. Ha sido un placer poder compartir este proyecto con nuestros partners en este evento de presentación de la primera edición de Trend or Hype”, afirmó Tomás Navarro, Chief Strategy Officer en Publicis Groupe España.

Durante el evento, también tuvo lugar una mesa de panelistas que contó con la participación de Margarita Álvarez, Directora del Human Age Institute y CEO de Working for Happiness; Jordi Pérez Colomé, periodista de El País y filólogo italiano; Manuel Martín-Loaches, Catedrático de Psicobiología de la Universidad Complutense de Madrid; y Carmen Bustos, fundadora de Soulsight Design Strategy.

Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Menos fraude, más ventas: Koin redefine el e-commerce seguro en México

11/07/2025

Ernesto Hernández y una alianza épica de KFC México: marketing experiencial con la Justice League

11/07/2025

Cannes Lions responde a la polémica con nuevos criterios para garantizar la integridad de sus premios

11/07/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Teads revela cómo la creatividad e interacción potencian la atención publicitaria en Latinaomérica

  • No te lo pierdas

PedidosYa relanza su app con tecnología nativa y una mejor experiencia de usuario

American Airlines celebra 35 años en Argentina con un verano de Flagship Suite en Buenos Aires

Naranja X mide el pulso del consumo emocional en Argentina

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
@francolapinto y @mercadolibre.arg llevaron la velocidad al escenario de @cannes_lions 2025

En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

+12 millones de views, storytelling con impacto y una alianza que sigue acelerando.

📲 Leé la entrevista completa en insiderlatam.com

#FrancoColapinto #MercadoLibre #CannesLions2025 #InsiderEnCannes #PublicidadConPropósito #Storytelling #F1 #MarketingLatam
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018