Havas anunció el lanzamiento oficial de su nuevo posicionamiento global Growth, Powered by Desire, una narrativa estratégica que redefine cómo la red construye valor para sus clientes y cómo articula su identidad a nivel mundial. La iniciativa marca un nuevo capítulo en la evolución de Havas y ya inició su implementación regional en Latinoamérica.
Growth, Powered by Desire es la nueva plataforma global de Havas que conecta la ambición de crecimiento de las marcas con su capacidad de convertirse en objetos de deseo cultural, emocional y económico. Bajo esta visión, la red parte de una convicción clara: las marcas que generan deseo no solo crecen más, sino que convierten mejor y construyen valor sostenible en el tiempo. El deseo es entendido como la fuerza que transforma la visibilidad en preferencia y la preferencia en resultados de negocio.
Este nuevo posicionamiento se apoya en la evolución de Havas a lo largo de su historia y profundiza el legado de Meaningful Brands, integrando ahora una mirada más amplia sobre el rol de las marcas en la cultura, la economía y la vida de las personas. En un contexto de transformación constante, Havas refuerza su ambición de liderar el crecimiento de las marcas a partir de una combinación de inteligencia avanzada y creatividad impulsada por una comprensión profundamente humana del comportamiento.
La propuesta Growth, Powered by Desire se sustenta en cuatro pilares estratégicos que están al servicio de los clientes. El primero es el Havas Village Model, un modelo integrado y ágil que reúne bajo un mismo ecosistema todas las capacidades de comunicación, rompiendo silos tradicionales y poniendo el talento en el centro de las soluciones. Este modelo está potenciado por Converged.AI, la plataforma operativa propietaria de Havas que integra creatividad, medios, producción y tecnología para ofrecer experiencias consistentes y escalables.
El segundo pilar se basa en el uso de data, tecnología e inteligencia artificial, aplicadas para comprender mejor a las audiencias, anticipar comportamientos y diseñar experiencias que despierten deseo y generen crecimiento medible. El tercer pilar es la creatividad, entendida como el motor que transforma el insight en conexión emocional y acción, y que sigue siendo una inversión estratégica clave para la red. El cuarto pilar es una visión común, que alinea a toda la organización en torno a la construcción de marcas relevantes, elegidas y defendidas por las personas.
“Growth, Powered by Desire es la expresión de cómo entendemos hoy el crecimiento: no solo como un objetivo de negocio, sino como el resultado de construir marcas relevantes, deseadas y culturalmente significativas. Es una plataforma que combina capacidades estratégicas y tecnológicas con una comprensión profunda del comportamiento humano”, señaló Jorge Percovich, CEO Havas Latam.
Con esta presentación, Havas da inicio a la implementación regional del posicionamiento en LATAM, adaptando la plataforma global a los contextos locales y consolidando su propuesta como una red integrada orientada a generar impacto real y crecimiento sostenible para sus clientes.
“Este nuevo posicionamiento refleja una evolución natural de Havas y también del contexto en el que operan hoy las marcas. La capacidad de generar deseo, conexión y relevancia cultural es lo que mueve hoy el valor de las marcas. Growth, Powered by Desire propone trabajar con más sensibilidad cultural, más cercanía y con el crecimiento del negocio de las marcas como prioridad”, señaló María José Ezquerra, CEO de Havas Argentina.