La alianza de Captiv8 —la plataforma global de marketing de influencers más grande del mundo— e Influential, combinada con CoreID de Epsilon, da origen a la primera plataforma de influencer marketing que ofrece a las marcas un control total sobre sus estrategias con creadores de contenido.
Publicis Groupe anunció hoy la adquisición de Captiv8, la plataforma de marketing de influencers más avanzada del mundo.
Captiv8 reúne una red de 15 millones de creadores de contenido en todo el mundo, de los cuales el 95% cuenta con más de 5.000 seguidores. Gracias a su tecnología propia basada en inteligencia artificial y sus soluciones de comercio social, permite a las marcas centralizar, gestionar y medir sus estrategias de influencer marketing, apoyándose en los creadores de contenido para escalar sus ventas.
Reconocida por G2 como la plataforma de influencer marketing número 1 para empresas, Captiv8 se destaca por la calidad de sus datos, sus herramientas de automatización con IA, su tecnología de social listening y sus soluciones de “Branded Storefronts”, que integran influencer marketing, social commerce y marketing de afiliados. Con presencia en 120 países, está disponible en múltiples idiomas y monedas, y gestiona más de 2.500 millones de publicaciones en redes sociales al año.
La combinación de su alcance internacional, tecnología propietaria y experiencia en comercio social con la potencia de Influential y las capacidades de activación y datos de Epsilon da lugar a:
- La mayor red de creadores de contenido del mundo: Captiv8 e Influential conectan a las marcas con más de 15 millones de creadores, el 95 % con más de 5.000 seguidores y el 90 % con más de un millón. Esto les permite alcanzar audiencias con alto nivel de engagement a escala global.
- La plataforma de influencer marketing con IA más potente del planeta: Captiv8 se integrará a la oferta “Connected Influencer” de Publicis a nivel global. Gracias a CoreID de Epsilon, las marcas podrán unificar, activar y optimizar sus estrategias con influencers en todas las plataformas sociales y canales de medios.
- Una solución líder en social commerce: Con las funciones de “Creator Commerce” de Captiv8, tanto marcas como influencers podrán monetizar contenidos y generar conversiones directas en redes sociales, canales de venta y afiliación dentro de un mismo ecosistema.
- Datos transparentes para resultados reales: Al integrar datos, influencer marketing y transacciones en una misma plataforma, Publicis permitirá a sus clientes medir en tiempo real y con total transparencia el impacto comercial de sus campañas de influencer marketing.
Captiv8 se integrará a Publicis Connected Media y se asociará a Influential, fortaleciendo así la oferta global de influencer marketing del grupo.
Arthur Sadoun, Presidente y CEO de Publicis Groupe, se refirió así a este nuevo paso de la compañía: “Con esta adquisición, consolidamos nuestra posición como ‘Category of One’. Estamos construyendo la plataforma de influencer marketing más poderosa del mundo, combinando la fuerza operativa de Influential con la tecnología avanzada de Captiv8, respaldada por los datos propios de Epsilon. Esta solución 360 permite a nuestros clientes planificar, ejecutar y optimizar campañas de creadores con transparencia, seguridad y fidelidad a la marca. Con la comunidad de influencers más grande del mundo y tecnología de vanguardia, les brindamos herramientas para generar campañas con creatividad, viralidad y un impacto inmediato en ventas”.
Por su parte, Krishna Subramanian, cofundador y CEO de Captiv8, comentó: “Captiv8 nació de una idea simple: reunir la economía de creadores, aún fragmentada, para hacer del influencer marketing un motor real de ventas con ROI medible. Publicis comparte esta visión centrada en datos. Juntos, transformamos el marketing de influencia en una palanca de crecimiento global, medible desde la primera impresión hasta la compra”.
Finalmente, Ryan Detert, CEO de Influential, afirmó: “Nos entusiasma unir la potencia de Captiv8 con la experiencia de Influential para ofrecer las soluciones más avanzadas del mercado. Como líderes del sector, combinamos innovación, expertise y capacidad de transformación para construir el futuro del marketing de influencia a nivel global dentro de Publicis”.