Según el estudio, el 61% de los argentinos ya consume contenidos audiovisuales a través de este formato, principalmente desde Smart TVs. Por primera vez, además, la inversión en digital en el país superó a la de la televisión tradicional.
PHD Argentina presentó un informe sobre Connected TV (CTV), tendencia en expansión que está transformando la manera en que los argentinos consumen contenido audiovisual. El estudio revela un crecimiento sostenido en el uso de plataformas digitales a través de televisores inteligentes, marcando un punto de inflexión para marcas, anunciantes y consumidores.
El término Connected TV hace referencia a los contenidos transmitidos por internet en Smart TVs, que mantienen el formato de pantalla grande y se destacan por promover la covisualización, es decir, el consumo compartido con otras personas. Esta característica diferencia a CTV de otras plataformas digitales de contenido individual y refuerza el carácter social del consumo televisivo.
Se ha observado un notable crecimiento de esta tendencia en la Argentina: hoy, el 61% de los argentinos consume contenidos audiovisuales a través de este formato. En cuanto a los dispositivos utilizados:
- 60% accede mediante Smart TV
- 49% lo hace desde PC, notebooks, tablets o celulares
- 35% utiliza dispositivos como Chromecast, Roku o Apple TV
- 32% accede desde consolas de videojuegos
El informe también destaca que los millennials (25-34 años) lideran el consumo de CTV, seguidos de cerca por otras franjas etarias jóvenes. Además, el 53% de los usuarios declara ver más contenidos de CTV durante los fines de semana, lo que refuerza la idea de este formato como una nueva forma de entretenimiento hogareño.
Además, por primera vez, la inversión digital superó a la televisión en el país. En este contexto, YouTube se posiciona como una plataforma clave, con un crecimiento del 218% en visualizaciones y más de 4,5 millones de espectadores mensuales en sus canales de streaming. Por otro lado, el tiempo promedio diario de consumo aumentó de 23 a más de 29 minutos, consolidando su liderazgo en el ecosistema audiovisual digital.
La irrupción de Connected TV representa mucho más que una evolución tecnológica: es una transformación en los hábitos culturales, sociales y comerciales del consumo audiovisual. En un entorno donde los usuarios priorizan la flexibilidad, la calidad de experiencia y el control de contenidos, CTV se posiciona como un territorio fértil para formar estrategias innovadoras y disruptivas, para alcanzar tanto a potenciales consumidores como para expandir las audiencias existentes.