Claudio Messina, gerente de marketing de Fantoche, explicó cómo surgió “Pescado Raúl”, el alfajor que lanzó la marca junto al músico argentino de la banda Turf, Joaquín Levinton.
La propuesta aprovechó un momento viral del cantante durante su participación en Masterchef Argentina para crear un producto único. Messina explicó que al principio no estaba convencido de producir un alfajor para terceros. Sin embargo, admitió que, tras conocer a Levinton y al observar su impacto en la gente (especialmente dentro de la propia fábrica de Fantoche, donde los empleados lo reconocían y asociaban con “Pescado Raúl”) entendió que había una gran oportunidad para conectar de una forma distinta con los consumidores.
El lanzamiento de “Pescado Rául”, que se realizó en la pasada edición de la Expogolosina en la Ciudad de Buenos Aires, fue clave para Fantoche, que cuenta con casi 70 años de trayectoria en el país, más de 400 empleados y una fuerte presencia en el mercado de alfajores y confitería, con una producción de 1.5 millones de unidades al día,
Según Messina, este producto representa una innovación dentro del portfolio, al tratarse de un alfajor con una identidad propia, que combina música, cultura pop y una forma innovadora de llegar al consumidor.
“Creo que es el influencer que más resultado me dio trabajando en todos estos años… porque lo hace naturalmente, lo hace por ser como es. Él es así, es su forma de ser, no es que actúa, entonces eso le da realmente una creatividad distinta al producto, al mercado, lo hace más creíble, lo hace más genuino y eso al consumidor le gusta”.