María Fernanda Aguilar, Regional Brand Manager de Persil en Henkel, conversó con INSIDER Latam sobre la alianza entre la marca y la Selección Mexicana de Fútbol, destacando el compromiso con la excelencia, la inclusión y las activaciones para los aficionados.
Persil, la marca de detergentes de Henkel, inició las actividades del patrocinio oficial a la Selección Mexicana de Fútbol, que se extiende hasta el Mundial de 2026 y representa una sinergia natural entre la filosofía de la marca y los valores de la selección nacional.
María Fernanda Aguilar, Regional Brand Manager de Persil en Henkel, señaló: “Nos llena de orgullo patrocinar a la Selección Mexicana de Fútbol. Para nosotros, Persil siempre busca dar lo mejor y eso se alinea perfectamente con el espíritu de la selección, que constantemente entrega su máximo esfuerzo en cada partido”.
Aguilar destacó que este acuerdo reafirma el compromiso de la marca con la excelencia, que ha sido una constante tanto en la trayectoria de Persil como en la historia de la selección mexicana, convirtiéndolos en socios ideales.
El acuerdo de patrocinio no solo abarca a la selección masculina, sino también a la selección femenina y a las categorías juveniles. Aguilar explicó que, más allá de la presencia en los uniformes y eventos oficiales, “el patrocinio también se materializa en diversas activaciones y eventos de marca, como watch parties de diversos partidos para que los aficionados vivan la pasión por la selección junto a nosotros”. “Habrá activaciones en estadios y muchas sorpresas más que iremos revelando con el tiempo”, agregó.
El fútbol es uno de los deportes que despiertan mayor pasión y la afición mexicana es reconocida a nivel mundial por su entrega, es por eso que Persil busca conectar con ellos de una manera auténtica: “Queremos acercar nuestra marca a los aficionados, no solo a nuestro público habitual, sino también a los fanáticos del fútbol que, al final del día, también tienen una relación con la ropa y el cuidado de sus prendas”, mencionó.
Diversidad e inclusión: más allá del patrocinio
La decisión de Persil de apoyar tanto a la selección masculina como femenina refleja la filosofía de Henkel en torno a la diversidad y la inclusión: “No hablamos de cuotas, hablamos de equidad”, enfatizó Aguilar.
“Henkel tiene un objetivo global de paridad de género del 50%, y actualmente ya alcanzamos 43% de mujeres en nuestra plantilla. Contamos con iniciativas que van más allá de lo que dicta la ley, como permisos parentales extendidos para madres y padres, independientemente de su configuración familiar”.
Para Persil, el mensaje es claro: “Las niñas también juegan”. Y el respaldo a la selección femenina es una muestra tangible de este compromiso. “El patrocinio no solo abarca a la selección mayor, sino también a las categorías juveniles, porque creemos en impulsar el talento desde la base”.
Estrategia de comunicación
El patrocinio de Persil a la Selección Mexicana será ampliamente difundido a través de diferentes canales: “Vamos a estar comunicándolo en nuestras redes sociales, en eventos y en medios de comunicación para que los consumidores se enteren de todo lo que estamos haciendo. Queremos que todos sean parte de este viaje hacia el Mundial de 2026 junto con nosotros”, resaltó.
Esta alianza entre Persil y la Selección Mexicana de Fútbol no es solo un patrocinio, sino una declaración de principios: el respaldo a la pasión, la disciplina y la inclusión en el deporte. “Persil deja su huella, así como la selección deja la suya en la cancha”, concluyó.