A través de diferentes iniciativas como “PepsiCo Positivo” y “Orgullo todo el año”, la marca ha logrado destacarse en temas como sostenibilidad y diversidad, logrando transmitir a la audiencia mensajes que se diferencian por su aporte social.
A través de Sabritas, su unidad de negocio de botanas, PepsiCo Foods México sumó un nuevo logro durante este 2022 al ser premiada como Anunciante del año en la más reciente edición de Effie Awards México.
“Si tuviese que buscar un punto de encuentro entre ellas sería no tener miedo a generar conversaciones que eventualmente no sean del agrado de todos los grupos, los targets, los consumidores y las audiencias”, dijo Hernán Tantardini, director general de PepsiCo Mexico Foods, refiriéndose a las campañas de corte social que han generado desde la marca.
Tantardini destacó el rol que ha jugado para la marca el programa PepsiCo Positivo, que tiene como eje central la sostenibilidad, buscando un cambio positivo para el planeta y las personas en general.
Como parte de este programa, con Sabritas PepsiCo, la compañía está enfocada en visibilizar áreas como la agricultura positiva. Por otra parte, con marcas como Doritos, han logrado destacarse en sectores como la diversidad, mediante algunas acciones entre las que se destaca la plataforma “Orgullo todo el año”, que visibiliza a la comunidad LGBT+.
Medir la efectividad
Tomando en cuenta la importancia que tiene en Effie Awards el tema de la efectividad en el marketing, el directivo de PepsiCo se refirió también a la medición de las campañas digitales, resaltando que lo ideal es una mezcla de herramientas técnicas con algunos aspectos cualitativos.
Al respecto, generar difusión en redes sociales es, sin duda, un indicador muy valorado para la compañía, que centraliza recursos para medir la efectividad en ese sentido. “Cuando necesitamos que un contenido alcance mucho más allá de lo que puede ser nuestra inversión, o un testeo, lo que buscamos es una simple consulta para saber, por ejemplo, si ese mensaje que te llega sientes el impulso de compartirlo… si decimos que sí, eso va a generar talkability, conversación y, si se comparte, el alcance puede ser mucho mayor”, afirma Tantardini.
Como empresa de consumo masivo, PepsiCo se enfoca actualmente en el uso de diversos medios para comunicar sus mensajes, y la publicidad digital es una de sus principales elecciones. Tantardini considera que, al ocuparse la compañía de categorías de alto consumo y frecuencia de compra, la publicidad digital es clave para alcanzar a su audiencia.
No obstante, el secreto del éxito, según el ejecutivo, se encuentra en el balance del mix de medios: “Creemos que hay un lindo punto de encuentro entre utilizar los diferentes medios”, comenta, agregando que algunas marcas están enfocadas en eventos masivos, mientras que otras están operando de manera 100% digital.