Jorge Loaiza Reinés, Managing Partner de Venue México, detalla cómo capitalizan su expertise en producción, creatividad y operación para ejecutar experiencias de alto impacto en el contexto del Mundial, apostando por la conexión cultural y la excelencia en cada punto de contacto.
La industria del marketing evoluciona al ritmo de la cultura digital, por ello, Venue México consolida su posicionamiento como un socio estratégico en la ejecución de experiencias. Así lo explica Jorge Loaiza Reinés, Managing Partner de la operación en el país, quien subraya que el rol de la compañía va más allá de la creatividad: se centra en la producción integral de proyectos que conectan con audiencias desde lo cultural y lo experiencial.
En este contexto, Venue participa en el desarrollo de TikTok Clubhouse, una iniciativa que funciona como antesala del Mundial y que busca articular a creadores, marcas y audiencias en un mismo espacio. “Hoy lo que hicimos es como un teaser donde estamos informando a todas las agencias y marcas, así como a los partners, sobre todas las posibilidades que tienen dentro de la plataforma”, explica.
Venue materializó un hub creativo activo durante los días de competencia, diseñado para fomentar la producción de contenido y la interacción constante. “Vamos a tratar de reunir a todos los creadores que vienen de todo el mundo para convertir este espacio en un hub donde se puedan reunir, crear contenido, generar comunidad y compartir creatividad”, detalla.
Desde la óptica de negocio, este tipo de producción de experiencias abre oportunidades claras para las marcas, por lo que Loaiza enfatiza la flexibilidad narrativa y operativa: “Pueden generar contenido temático y personalizar los diferentes espacios conforme avanza la narrativa del Mundial”. Esto permite una dinámica cambiante, donde los entornos se transforman diariamente: “Una sala puede ser de trofeos y pertenecer a una marca, y al día siguiente cambiar completamente con nuevos contenidos digitales”.
Para Venue, cada proyecto representa un reto operativo. pues “estamos participando desde la creatividad, la ejecución y la operación de la casa durante todo el Mundial”, afirma Loaiza, destacando la integración de capacidades internas, incluyendo Venue Sports, la unidad enfocada en proyectos vinculados al deporte.
La relevancia del proyecto, sin embargo, no se limita a la ejecución técnica, sino a su capacidad de insertarse en la conversación cultural que “nos ayuda a conectar con la cultura local, con todo lo relacionado con los deportes”, explica. En ese sentido, la compañía busca capitalizar el contexto del Mundial para amplificar experiencias que trasciendan lo físico.
Frente a la saturación de mensajes propia de estos eventos, la diferenciación estará en la propuesta experiencial. “Todo lo que sucede en la casa va a ser único. Vamos a generar experiencias digitales y también en vivo”, sostiene. No obstante, reconoce que el verdadero alcance se consolidará en el ecosistema digital: “La relevancia va a estar en la plataforma, en el contenido que generen creadores y marcas, tratando de hacer tendencias y de generar comunidad”.
Finalmente, Loaiza sintetiza la visión de Venue en torno al marketing de experiencias: una ejecución impecable como base para construir conexiones significativas. “Buscamos siempre la excelencia en ejecución y que todos nuestros invitados vivan una experiencia única en México”, concluye.