En la categoría Creative B2B el Grand Prix fue para “Speaking in Color”, de Wunderman Thompson Minneapolis para Sherwin-Williams, una herramienta de inteligencia artificial controlada por voz que produce colores basados en la inspiración humana.
En la penúltima entrega de premios Cannes Lions anunció a los ganadores de Direct, Media, PR, Social & Influencer y las categorías debutantes: Creative B2B y Creative Data
En Creative B2B Lions, que honra el trabajo creativo innovador en el espacio B2B, se recibieron 415 participaciones y el jurado otorgó 14 Leones: 3 Gold , 4 Plata y 6 Bronce. El Grand Prix fue para ‘Speaking in Color’, de Wunderman Thompson Minneapolis para Sherwin-Williams Coil Coatings.
El presidente del jurado, Paul Hirsch, presidente y director creativo de Doremus, Global dijo: “Ha sido un primer año emocionante para Creative B2B Lions. Al entrar, nadie sabía qué esperar, pero resultó que teníamos bastantes candidatos para el Grand Prix. Cualquiera de los cuales podría haber ganado. Al final, lo que marcó la diferencia fue la estrategia de las obras ganadoras, el conocimiento profundo de su público y una experiencia de marca excepcional y personal. En el pasado, B2B a menudo ha navegado a raíz de B2C, pero tengo la sensación de que este trabajo cambiará el guión y tendrá profundas implicaciones B2C en el futuro cercano”.
En Creative Data Lions, que honra la interacción de ideas e información, se recibieron 328 participaciones y el jurado otorgó 13 Leones: 3 de oro, 3 de plata y 6 de bronce. El Grand Prix fue para ‘Data Tienda’, de We Capital, de DDB México.
De 1.488 inscripciones recibidas en PR Lions, que premian la comunicación estratégica y creativa, se premiaron 49 Leones: 7 de Oro, 17 de Plata y 24 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘The Breakaway: The First Ecycling Team For Prisoners’ , para Decathlon, de BBDO Bélgica, Molenbeek-Saint-Jean.
En Social & Influencer se recibieron 1.642 inscripciones y se premiaron 50 Lions: 6 Oro, 17 Plata y 26 Bronce. El Grand Prix fue para ‘The Unfiltered History Tour’ para VICE Media, de Dentsu Creative, Bengaluru / Dentsu Creative, Mumbai / Dentsu Creative, Guragaon. Este es el tercer Grand Prix de la semana para esta guía no oficial de los artefactos en disputa del Museo Británico, que también se llevó a casa el codiciado trofeo en Radio & Audio y Brand Experience & Activation.
En Direct se recibieron 1.931 inscripciones y se premiaron 55 Leones: 7 de Oro, 20 de Plata y 27 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Less Talk, More Bitcoin’, para Coinbase, de Accenture Song, Nueva York / Coinbase, San Francisco.
En Media se recibieron 1.752 inscripciones y se premiaron 57 Lions: 9 Oro, 19 Plata y 28 Bronce. Un segundo Grand Prix fue para ‘Hope Reef’, para Mars Petcare, de AMV BBDO, Londres. El presidente del jurado, Daryl Lee, director ejecutivo global de IPG Mediabrands, Global comentó: “El Grand Prix abrió una experiencia inmersiva que construyó una escala global y una conexión profundamente personal, y está ayudando a salvar nuestro planeta de una manera auténtica y creíble para la marca. El jurado se unió para celebrar este matrimonio perfecto de idea y tecnología, de mensaje y medio, de propósito y lugar”.
Cannes Lions también honró dos premios especiales. El LionHeart de Cannes 2022 se entregó a la activista por la educación de las niñas y ganadora del Premio Nobel de la Paz, Malala Yousafzai.
Por otro lado, el premio a la Persona del Entretenimiento del Año, en reconocimiento al papel fundamental que desempeña el entretenimiento en el panorama del marketing y las comunicaciones, fue para Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix.
