Pedro Botello, Director General Creativo de Publicis Argentina, nos contó sobre “The Originals Fake Collection”, la campaña desarrollada para Renault junto a Franco Colapinto que revela el valor de la creatividad en tiempo real.
Publicis Argentina llegó a Cannes Lions con “The Originals Fake Collection”, una iniciativa que convirtió un gesto espontáneo del piloto argentino Franco Colapinto en una acción de comunicación que obtuvo cuatro shortlist en el certamen.
Pedro Botello, Director General Creativo de Publicis Argentina, destacó que la campaña nació a partir de un comentario que Colapinto había realizado meses antes, cuando recomendó a sus seguidores comprar merchandising no oficial de Fórmula 1 para evitar gastos innecesarios. Tras su llegada a Alpine, marca perteneciente al Grupo Renault, la agencia detectó la oportunidad de transformar esa conversación en una acción que invitaba a los fanáticos a crear su propio merchandising.
Sin embargo, detrás de una idea que parece surgir en cuestión de horas hubo un complejo trabajo de coordinación internacional. “Tuvimos que convencer a los equipos de diseño y marketing de Renault y Alpine en Francia, trabajar junto a la oficina de Publicis Conseil en París y también sumar a Franco y a su representante. Parecía una idea simple, pero fue un proceso muy complejo”, explicó Botello.
El creativo sostuvo que el verdadero valor del real time no reside únicamente en la velocidad de ejecución, sino en la capacidad de interpretar el contexto cultural. “El real time no es solamente responder rápido en redes sociales. Es entender lo que está pasando y transformar ese comportamiento en una idea relevante”, señaló.
En este caso, el insight surgía de una práctica muy arraigada entre los fanáticos argentinos. “La gente ya compraba merchandising alternativo mucho antes de Franco. Nosotros entendimos que ese comportamiento existía y quisimos anticiparnos cuando pasó a Alpine”, explicó.
Durante Cannes Lions, el creativo también destacó el valor del intercambio entre colegas de distintos mercados. “Lo que más estoy disfrutando es hablar con gente de toda la región. Todos atravesamos dificultades para llegar con un trabajo a este festival y eso nos iguala muchísimo”, sostuvo.
Finalmente, aseguró que el mayor aprendizaje de Cannes Lions trasciende los premios. “Acá uno se empapa de ideas. Hay espacios para ver los mejores trabajos del mundo, entender cómo se hicieron y volver con energía para seguir creando. Aunque no te lleves un León, eso ya hace que el viaje valga la pena”, concluyó.