Conversamos con Paty Medina, Head of Mediabrands Content Studio México, quien nos compartió detalles sobre la tercera edición de MIND, las tendencias actuales de la industria y las expectativas de Mediabrands para el futuro.
La tercera edición de MIND, evento organizado por IPG Mediabrands, tuvo lugar del 25 al 27 de junio en la Ciudad de México, destacándose como una de las iniciativas más importantes en el ámbito del marketing en México.
Paty Medina, Head of Mediabrands Content Studio, destacó que uno de los principales objetivos de la tercera edición de MIND era congregar a diferentes actores de la industria, desde clientes y agencias hasta medios y partners clave. Esta edición, según indicó, se distinguió de las anteriores por su integración de temas variados a través de cuatro formatos de sesión: Keynotes, Digital Talks, paneles y master class.
“Parte de lo que buscamos con esta tercera edición de MIND es tener una integración de temas con diferentes ejes temáticos y formatos de sesiones”, comenta Medina. “En esta edición tenemos Keynotes donde nuestros partners y líderes relevantes de la industria nos comparten las últimas tendencias e innovaciones. También tenemos Digital Talks enfocadas en plataformas y soluciones digitales, paneles que congregan a diferentes perfiles para discutir tendencias, y master classes para capacitación en temas específicos como retail marketing”.
En cuanto a las tendencias que regirán el futuro inmediato del marketing, Medina menciona la inteligencia artificial como una de las más significativas. “La inteligencia artificial generativa ya está incrustada en nuestras estrategias y seguirá creciendo y especializándose”, subrayó. Además, destacó la importancia de los contenidos direccionados y la omnicanalidad, señalando que estas estrategias permiten un impacto más preciso y relevante en las audiencias específicas.
La data sigue siendo una parte crucial en las estrategias de marketing de Mediabrands. Medina explica que la combinación de big data con inteligencia artificial generativa y predictiva permitirá gestionar y analizar la enorme cantidad de datos disponibles de manera más eficiente. “La data es esencial y clave en todas las estrategias. Las tecnologías transformativas como la inteligencia artificial junto con la data generarán una revolución”, dijo agregando que la autenticidad y la relevancia de los contenidos se vuelven fundamentales para captar la atención de las audiencias en un entorno cada vez más digitalizado.
De cara al futuro, Mediabrands se enfoca en consolidarse como líder en la industria de medios. Medina anticipa eventos como el Mediabrands Experience, que ofrecerá nuevos formatos y espacios de integración y convivencia. “Seguiremos consolidándonos como los líderes en la industria, con eventos interesantes y formatos innovadores”, destacó.