Open English generó una tasa de conversión dos veces mayor que el promedio de otros canales gracias a la publicidad nativa y retargeting de Taboola.
La apuesta por la generación de leads hoy es tan real como lo fue la publicidad en video o la compra programática hace una década. El mercado global de soluciones para la generación de leads fue valorado en $3,1 mil millones en 2021 y se proyecta que alcance los $15,5 mil millones para 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 17,5%. Sin embargo, el aumento en la demanda de estas soluciones de performance no siempre se traduce en una mayor efectividad en resultados o en el retorno de inversión.
Open English, la plataforma líder de educación en inglés en América Latina y el mercado hispano de EE.UU., ha logrado un incremento del 100% en la generación de leads de Taboola, líder mundial en ofrecer performance a gran escala para los anunciantes. La combinación de anuncios nativos y estrategias de retargeting ha permitido a Open English mejorar sus tasas de conversión (CVR), duplicando el rendimiento frente a otros canales digitales.
Como parte de su estrategia de expansión y diversificación de canales, Open English implementó Taboola Image Ads para llegar a usuarios con alto potencial de conversión en México, Colombia, Perú y Ecuador. A través del Taboola Pixel, la compañía pudo analizar el comportamiento de las audiencias en cada país y optimizar la segmentación para aumentar el engagement y las conversiones.
Basado en los resultados de desempeño de enero a junio de 2024, Taboola logró una tasa de conversión (CVR) dos veces mayor en comparación con el promedio de otros canales de Open English. Además de alcanzar un crecimiento de 100% en la generación de leads, ayudando a alcanzar objetivos de conversión.
“Como socio publicitario siempre activo, Taboola nos ha permitido incrementar nuestro volumen de conversiones, nutrir audiencias en diferentes etapas del funnel y alcanzar un CPA saludable. A través de un formato nativo y no intrusivo, logramos generar mayor engagement con diversas audiencias. Cinco años después, Taboola sigue siendo una pieza clave en nuestra estrategia de marketing digital para adquisición de clientes”, comentó Guillermo Salas, Senior Digital Channels Analyst para LATAM en Open English.
Taboola, que conecta a anunciantes con una red de más de 600 millones de usuarios activos diarios en 9000 sitios de editores premium, ha demostrado ser una solución efectiva para impulsar el crecimiento digital de marcas en la región.
Con estos resultados, Open English continuará aprovechando la solución de puja Maximize Conversions de Taboola para incrementar aún más el volumen de leads calificados y seguir expandiendo su presencia digital en la región.