La campaña facilita la conexión respetuosa entre turistas y la comunidad Gunadule de Panamá, a través de un código QR que proporciona información cultural y la opción de comprar productos locales.
Ogilvy y Star5 Creative lanzaron “The QltuRe Code”, una campaña que invita a turistas a conectar con las raíces y cultura del pueblo de Gunadule, una de las comunidades indígenas más visitadas de Panamá, de la mano de Gotuuri, la plataforma que conecta a los turistas con guías locales.
A veces puede producirse un choque cultural entre los turistas y las comunidades originarias. En este caso, suele suceder que los visitantes toman fotografías a las mujeres gunadule debido al interés que generan sus vestimentas coloridas, pero muchas veces estas se realizan sin su consentimiento. Esta situación, acompañada con las barreras de comunicación y la falta de información, pueden generar malentendidos.
Wanda Cálix, Executive Creative Director de Star5 Creative, afirmó: “Hemos encontrado un insight cultural poderoso. “The QultuRe Code” propone ser un puente para la conexión y el respeto entre visitantes y la comunidad a partir de la colocación de un código QR en la cinta de las vestimentas de algunas de las mujeres Gunas”.
Y agregó: “Así, el turista que desee tomarle una fotografía escaneará el código que lo redireccionará a una página web en donde podrán informarse sobre la cultura del pueblo guna, aprender a pedir permiso para tomar una fotografía en lenguaje gunadule y comprar en el sitio online las Molas, un tejido artístico colorido tradicional y sustento económico de las familias. Este es un ejemplo de cómo la tecnología puede convertirse en un aliado que, coexistiendo con las tradiciones, ofrece una experiencia turística de valor, mientras son una vía de apoyo a las comunidades locales”, afirmó
Ildaura Granados, artesana guna, expresó su entusiasmo sobre esta campaña: “Estoy muy emocionada con este proyecto porque así podemos avanzar con nuestra cultura y nuestras tradiciones”.
Por su parte, Jaime Fondevila, CEO de Gotuuri, comentó que “esta colaboración es más que un simple proyecto. Es una oportunidad para aprender los códigos culturales de otros pueblos y fomentar la buena convivencia con los turistas”.
Para más información visita www.qlturecode.com
Ficha Técnica
- Global CEO: Devika Bulchandani
- Global Chief Creative Officer: Liz Taylor
- Deputy Chief Creative Officer Worldwide: Joe Sciarrotta
- CCO LATAM: Keka Morelle
- Director of Creative Excellence LATAM: Adriana Weinberg
- CEO Star5 Creative inc: Gabriel Barletta
- Chief Creative Officer Star5 Creative Inc.: Jorge Heilbron
- Executive Vice President Star5 Creative Inc.: Mónica Urrutia
- Executive Creative Director Star5 Creative Inc: Wanda Cálix
- Business Leader Star5 Creative Inc.: Lissy Fong
- Creative Star5 Creative Inc.: Carlos Rodríguez
- Art Director Star5 Creative Inc.: Raúl Rodríguez
- Head of Production & Content Development Star5 Creative Inc.: Regina Barletta
- CEO Gotuuri: Jaime Fondevila
WAGUA FILMS
- Director and Producer: Orgun Wagua
- Director and Producer: Duiren Wagua