Jessica Moreno, Business Leader Ogilvy México y Blanca Escobar, Líder de Marketing para Quesos y Food Service en Mondelez Snacking México, conversaron con Insider sobre el premio que recibieron en Effie Awards México 2023 por la campaña “Con P de Philadelphia”.
Apelar a la reinvención fue un ingrediente clave para el triunfo de la campaña “Con P de Philadelphia”, iniciativa de Ogilvy para Mondelez que se llevó un metal de bronce en la ceremonia de entrega de Effie Awards México 2023.
“Reinventamos las recetas tradicionales, salimos de la cocina, hicimos que las personas se reencontraran en diferentes momentos de la vida donde Philadelphia les diera ese momento de unión para que no solo vieran el producto como algo tradicional, sino como algo que va más allá”, aseguró Jessica Moreno, Business Leader Ogilvy México sobre la iniciativa.
Por su parte, Blanca Escobar, Líder de Marketing para Quesos y Food Service en Mondelez Snacking México, destacó que uno de los retos del proyecto fue ir descubriendo cuáles eran esos momentos en los que la marca podía estar presente. “Creo que esa es la magia que tiene esta campaña, es la P, la insignia de la marca, y cómo a través de estos pequeños grandes momentos representamos la unión… como un partido, un pastel, una piñata, teníamos tantos momentos con P, tantos platillos: pasta, pizza, todo eso que podemos hacer con Philadelphia”, puntualizó, destacando que la idea era asociar la marca con nuevas posibilidades.
La campaña representó un nuevo paso en la evolución de la comunicación de la marca y su posicionamiento en las plataformas digitales, buscando renovar su presencia en aquellas en las que los consumidores pasan más tiempo.
“Con esta campaña descubrimos que las posibilidades son infinitas y que no únicamente estamos dentro de la cocina, sino que podemos estar en la vida de nuestros consumidores en los diferentes momentos que son importantes para ellos”, dijo Escobar, agregando cómo a través de las diferentes herramientas digitales, ofrecieron soluciones personalizadas a los consumidores, logrando un engagement importante.
La campaña “Con P de Philadelphia” llegó a los usuarios mostrando la versatilidad de la marca y a su vez los inspiró a crear sus propios platillos; basados en la cremosidad, el sabor y otros atributos que caracterizan desde hace 56 años al queso crema líder del mercado.
Considerando el éxito de la iniciativa, Escobar asegura que el próximo año seguirán enfocados en la creación de contenido en las plataformas digitales, especialmente Tik Tok, en la que han tenido resultados muy positivos.
“Nuestra comunidad es muy interactiva, siempre nos dan ideas, y lo que nosotros como marca estamos buscando es estar cerca de ellos, sentirnos conectados, y que estemos ahí para el momento que ellos necesiten, para estas recetas de inspiración, para mostrarles sabor, practicidad y versatilidad”, subrayó.
Con respecto a los casos ganadores en Effie México, la directiva de Mondelez resaltó que hoy en día las marcas más exitosas son aquellas que logran descubrir insights cada vez más humanos y reales para poder conectar y comunicar mensajes que sean relevantes en la vida de las personas. “Las marcas que han ganado estos premios son marcas que viven su propósito en su creatividad y en su comunicación”, concluyó.