Por primera vez, el peinado se convierte en un producto dentro del carrito de compra. La campaña integra cortes y estilos de cabello en el e-commerce de Cloud, transformando al look completo en una experiencia de moda, identidad y personalización impulsada por eGo.
Ogilvy Colombia y eGo, de Unilever, transforman el E-Commerce con “Add the Look, y en alianza estratégica con Cloud, la reconocida marca colombiana de diseño, al integrar la compra de peinados directamente en la plataforma de venta de ropa. Esta iniciativa pionera redefine la manera en que los consumidores construyen su estilo y expresan su identidad.
Tradicionalmente, la industria de la moda ha buscado apropiarse de elementos como prendas, accesorios o incluso partes del cuerpo para representar sus marcas. Sin embargo, el cabello y los peinados, a pesar de ser un pilar fundamental de la imagen personal, habían permanecido como un territorio inexplorado en la integración directa con la experiencia de compra online. “Add the Look” viene a hacer propio este espacio con una propuesta tan ingeniosa como simple.
La esencia de “Add the Look” radica en su perfecta integración. Los usuarios que navegan por la plataforma de e-commerce de Cloud, al seleccionar sus prendas de vestir, ahora tienen la opción de elegir y adquirir un corte o estilo de peinado que complemente idealmente su atuendo. Esta funcionalidad marca un hito en el comercio electrónico, transformando por primera vez al peinado en un producto tangible y esencial dentro del carrito de compras.
“Estamos increíblemente orgullosos de presentar ‘Add the Look’, una campaña que rompe paradigmas en la experiencia de compra online” afirma Gastón Potasz, CCO Ogilvy Andina. “Entendimos que el peinado no es un mero complemento, sino la pieza definitoria del look. En solo 1 día duplicamos el ticket promedio de Cloud, la gente se enganchó con la propuesta, compró su corte de pelo y luego fue hasta Barber Brother a vivir la experiencia. Es mucho más que una idea creativa, hemos diseñamos un nuevo formato de e-commerce que llegó para quedarse, que establece un nuevo estándar de integración y personalización con resultados tangibles”.
“Nuestra visión con eGo siempre ha sido la de empoderar a las personas a través de su estilo y expresión. ‘Add the Look’ es la manifestación perfecta de esa filosofía”, comenta Santiago Quevedo, Marketing Chief Andina Unilever, y agrega: “Hemos elevado el cabello a una nueva categoría, no solo como parte de la belleza, sino como un elemento fundamental en la definición de la moda y la identidad personal en el ámbito digital”.
“eGo Vitamin Care es un producto muy importante dentro del portafolio de Unilever. Es un gel innovador que cuida el pelo y eleva el look gracias a su complejo vitamínico y 0% alcohol que evita la resequedad, dando un peinado fuerte con fragancia 2 veces más intensa. Y por ello, necesitaba una idea tan disruptiva. Estamos felices por la repercusión que estamos teniendo con la marca” concluye Natalia León Martínez, Hair local Jewels Marketing Manager Andina Unilever.
Ficha Técnica
Global Chief Creative Officer: Liz Taylor
Deputy Chief Creative Officer Worldwide: Joe Sciarrotta
Latam Chief Creative Officer: Keka Morelle
Latam Chief Creative Officer: Thais Frazao
Latam Chief Communications Officer: Marina Piacentini
Latam Director of Creative Excellence: Dolores Manzur
CEO Colombia: Fabio Quiroga
VP Creative Colombia: Gastón Potasz
Colombia VP Planning: Julio César Herazo
Executive Creative Director: Amir Torres
Executive Creative Director: Alma Natalia Manrique
Executive Creative Director: Jhon Meza
Colombia Creative Director: Juan David Acosta
Creative Director: Daniel Puentes
Creative Director: Cristhian Arboleda
Art Director: Juan David Acosta
Account Director: Marcela Giraldo
Project Manager: Camilo Franco
Head of Experience: Nohemi Ramírez
Technology Director: Imderf Ríos
Director of Photography: Germán Rodríguez Laverde
Correction Specialists: Jonathan Brausín
Executive Production Director: Gala Vence
Photographer: Nicolás Fernández
Hair Marketing Manager Andina Unilever: Manuel Pedraza
Hair Local Jewels Marketing Manager Andina Unilever: Natalia León Martínez
Marketing Chief Andina Unilever: Santiago Quevedo