Con un guiño al lapsus de Pedro Sola al confundir una marca en televisión, la campaña de la segunda temporada de Merlina convirtió el momento en un recurso creativo para presentar de forma divertida y autoconsciente a una de las series más exitosas de Amaz… perdón, de Netflix.
Netflix, de la mano de Monks, la marca operativa de S4 Capital, presentó la campaña para el estreno de la segunda temporada de Merlina, una de las series más exitosas de la plataforma. La propuesta busca convencer a Merlina Addams de venir a México, “el país más extraño del mundo”, con una serie de contenidos que mezclan humor, excentricidad y orgullo nacional.
En la campaña destaca el video protagonizado por Pedro Sola, quien revive su célebre error de marca, que ya forma parte de la memoria televisiva nacional. En el contexto de Merlina, la campaña aprovecha la oportunidad de resignificar ese instante con un toque de ironía y conexión cultural, sumando también otros momentos con figuras como El Malilla, Burrita Burrona y Turbulence. Cada uno celebra, con estilo propio, tradiciones y costumbres que podrían parecer insólitas para el resto del mundo, pero que a Merlina le encantarían: desde tacos de tripas y chapulines, hasta leyendas de nahuales y una fascinación cultural por la muerte.
Bajo la idea creativa “Merlina, tu tierra te llama”, la campaña conecta el universo oscuro, inteligente y sarcástico de la protagonista con un país que abraza la diferencia y presume sus peculiaridades. “México es su casa, y aquí está su comunidad más natural”, expresó Patricio Kodalle de Monks.
Tomás Gómez del Fresno, Managing Director México, y Luciano Ruiz, directores de Mama Hungara, productora de la campaña, comentaron: “Este proyecto es muy importante para nosotros por la confianza con .Monks y por ser Netflix, una marca icónica hoy en día, por tratarse de Merlina y por contar con influencers mexicanos”.
Un reto creativo con identidad local
Tras el éxito de su primera temporada, el desafío fue encontrar una narrativa que reforzara el vínculo entre Merlina y sus fans mexicanos, logrando que se sintieran parte de su mundo. La estrategia se apoyó en un insight claro: en México, lo extraño no solo es aceptado, sino celebrado—igual que en el mundo de Merlina.
La campaña contempla Instagram, TikTok, Facebook y YouTube, además de una fuerte presencia en vía pública.
La primera parte de la segunda temporada de Merlina se estrenó en Amaz… perdón, en Netflix el 6 de agosto, mientras que la segunda parte estará disponible el 3 de septiembre.
Ficha técnica:
Cliente: Netflix
Marca: Merlina
Tipo de producto: Entretenimiento
Lanzamiento de campaña: 4 de agosto de 2025
Lanzamiento de serie: Primera parte, 6 de agosto; segunda parte, 3 de septiembre
Medios: Vía pública, redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook, YouTube)
Equipo Netflix:
Senior Marketing Director: Pablo Legarrea
Sr. Creative Manager: Rodrigo Casarin
Creative Manager: Camila Salvatore
Sr. Marketing Production Manager: María José Pérez Vivas
Marketing Production Manager: Alejandra Sánchez
Equipo Monks:
Director Creativo de Grupo: Patricio Kodalle
Director Creativo: Mauricio Gaya
Director Creativo Asociado: David Romero
Director de Arte: Anthony Pineda
VP Directora de Cuentas de Grupo: Lala Fernández
Director de Cuentas Asociado: Miguel Garibay
Equipo ThinkY:
Alejandra Cárdenas
Denisse Cárdenas
André Milan
Geraldine Salcedo
Irene Silva
Abraham Flores
Equipo Productora Mama Hungara
Co Founder: Lisandro Ramos, Juan Saravia
Managing Director: Tomás Gómez del Fresno
EP: Lua Carbajal
EP Ejecutivo: Miranda Cervantes
Line: Ayami Erdmann
Dirección: Luciano Ruiz
1st AD: Andrés Perugini
2nd AD: Florencia Buffa
DOP: Sebastián Cantillo
1st AC: Mariano Rodríguez
Gaffer: Luis Torres
Steady: Christian Gibson
Directora de arte: Hemi
Decoradora: Cecilia Giovanini
Vestuario: Galatea Fernández
Make up: Claudina Vázquez
Editor: Eric Bernardo
Post: Lomas Post
Color: Joaquín Castro
SFX: Esperancita