Natalie Bastian, Directora de Marketing de Teads, compartió detalles sobre la presencia de la compañía en el evento, su enfoque en la Televisión Conectada (CTV) y las estrategias que están implementando para la personalización de anuncios.
Bastian describió la importancia del evento como un “mini Super Bowl”, una ocasión única para conectar con clientes y socios de todo el mundo. “Tenemos más de 200 reuniones en cuatro días… es una gran oportunidad de marca para nosotros”, afirmó Bastian.
La agenda de Teads durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se centró en la diferenciación y la educación sobre sus innovaciones en CTV. Este año, el lema de la compañía fue “el té es mejor en vidrio”, haciendo alusión a la pantalla en el espacio CTV, demostrando cómo están optimizando la experiencia de visualización en diversos dispositivos.
La oportunidad en América Latina para CTV es inmensa. Bastian señaló que mercados como Brasil y México están evolucionando rápidamente. “Inventamos el video outstream, que es la capacidad de ofrecer publicidad en video y publicaciones premium. Entonces, realmente evolucionar hacia CTV es natural para tomar lo que hacemos bien y ponerlo en la pantalla más grande del hogar”, explicó.
Teads está encontrando formas de diferenciarse con inventarios exclusivos de pantalla de inicio nativa, proporcionando acceso único para que las marcas se conecten con los consumidores en estos mercados. Además, la seguridad de marca sigue siendo una prioridad para Teads, especialmente en el entorno de CTV, que sin duda es muy diferente del digital tradicional. “La conversación sobre seguridad de la marca realmente se reduce al contexto del anuncio y a asegurarse de que se comprenda el contenido que lo rodea”, dijo Bastian agregando que en CTV, la orientación contextual es fundamental para garantizar que los anuncios aparezcan en entornos relevantes y seguros.
Con las diferentes soluciones que brinda actualmente a sus clientes, Teads está a la vanguardia de la personalización de anuncios y el uso de Inteligencia Artificial para mejorar la relevancia y el rendimiento de las campañas publicitarias. Al respecto, Bastian se refirió al anuncio de Teads OG, que es el gráfico omnicanal de Teads: “tenemos la capacidad de personalizar, realizar pruebas previas de la creatividad y comprender la relevancia mediante la inteligencia artificial y el seguimiento ocular. Esta tecnología permite a las marcas ajustar sus anuncios de manera dinámica para maximizar su impacto en diferentes plataformas y contextos”.
Una de las capacidades más importantes de Teads OG, según explicó, es la medición del alcance y la frecuencia entre plataformas. “Con Teads OG podemos administrar el alcance y la frecuencia entre plataformas, de modo que puede ver las audiencias que tiene en la web y en la televisión”, destacó Bastian. “Esta funcionalidad es crucial para los anunciantes que buscan una estrategia omnicanal efectiva, permitiéndoles comprender y optimizar su alcance en diferentes medios”, agregó.
Por último, Bastian se refirió a la plataforma de autoservicio de Teads, Teads Ad Manager, que ofrece a las agencias y marcas una herramienta poderosa para gestionar sus campañas, ofreciendo flexibilidad a las marcas para optimizar sus estrategias publicitarias y acceder a todas las funciones y capacidades que Teads ofrece.