Nallely Recinas, Directora General y socia de Vendaval, reflexionó sobre el estado actual de la industria publicitaria, los desafíos de las agencias creativas y la visión de Vendaval tanto en México como en Argentina.
Sobre su participación en Advertising Week Latam, destacó que antes había un enfoque más centrado en medios, pero ahora el evento se siente mucho más integral, con charlas creativas y estratégicas. “Esto es clave para que la industria crezca”, comentó Recinas.
Al contar con una trayectoria consolidada que le he permitido posicionarse como un referente en creatividad estratégica, Vendaval ha apostado por la innovación y la responsabilidad social.
Desde su creación en Argentina, la agencia se ha expandido, logrando en 2023 avances tanto en su país de origen como en México. En Argentina, la agencia alcanzó nuevos niveles de reconocimiento gracias a la adquisición de cuentas de gran peso como La Serenísima y el desarrollo de proyectos con propósito social, como el maratón de Buenos Aires.
“Ese proyecto tuvo un enfoque en cómo las mujeres enfrentan mayores desafíos para llegar a puestos de liderazgo. Nos permitió destacar no solo en términos comerciales y estratégicos, sino también por integrar un tinte de responsabilidad social. La creatividad puede tocar fibras distintas y eso es lo que nos gusta”, dijo refiriéndose a “La maratón de todos los días”, la campaña desarrollada para Zona Jobs junto a la organización especializada Grow – género y trabajo
En México, a pesar de ser su primer año, Vendaval ya ha marcado una diferencia: “Queremos que nuestra presencia aquí se sienta local. Aunque nacimos en Argentina, en México buscamos demostrar que somos capaces de conectarnos con la cultura y las necesidades locales. Este año trabajamos con marcas fuertes como Choco Krispis y Dermablend, consolidando nuestra entrada al mercado de manera sólida y estratégica”, destacó Recinas.
Innovación y tecnología al servicio de la creatividad
El uso estratégico de herramientas tecnológicas para conectar con audiencias jóvenes es uno de los pilares fundamentales de Vendaval, tal como lo demuestra su reciente campaña para Choco Krispis.
“El desafío era claro: los niños ya no se interesan tanto en la marca. Por eso, utilizamos inteligencia artificial para invitarlos a imaginar su bowl ideal de Choco Krispis, uniendo creatividad y tecnología. Esto no solo acerca la marca a los niños, sino también a sus padres, mostrando que estas herramientas pueden tener un uso positivo”, explicó.
Además, subrayó la importancia de integrar plataformas como Roblox para lograr un mayor engagement con audiencias jóvenes; y destacó que el equilibrio sigue siendo clave: “Aunque las plataformas digitales son fundamentales, no debemos olvidar que muchas personas no tienen acceso a ellas. Es crucial volver a mirar medios tradicionales como radio o impresos, pero con un enfoque segmentado y estratégico”.
La importancia de ser socios estratégicos
Para Recinas, la relación entre agencia y cliente debe ir más allá de la ejecución de campañas., pues “el desafío más grande es lograr una verdadera sintonía con los clientes”. “Si las agencias no somos percibidas como socios estratégicos, es difícil que se acepten soluciones creativas o estratégicas. Debemos enfocarnos en resolver problemas de negocio, no solo en generar ideas por el glamour de la publicidad”, afirmó.
De igual manera, enfatizó que la creatividad no debe estar desconectada de la estrategia: “Vendaval se distingue por ser una agencia creativa estratégica. Siempre buscamos plantear y resolver de manera efectiva los problemas de negocio de nuestros clientes. No hacemos ideas por hacer, sino que trabajamos para ser socios de confianza en el crecimiento de sus marcas”.
El humor y la equidad en la publicidad
Mirando hacia el futuro, Recinas considera que la industria debe recuperar un elemento esencial: el humor, ya que “hoy en día, todas las ideas parecen querer salvar al mundo y tocar fibras profundas, pero se nos olvida que la publicidad también debe ser disfrutable. Necesitamos más humor en las campañas, porque eso conecta de una forma genuina con las audiencias”, aseguró.
Asimismo, destacó la importancia de la equidad de género como un tema prioritario, no como una tendencia pasajera “que debe implementarse en todos los niveles de la industria”. “Desde Vendaval, buscamos integrarla en nuestras ideas y proyectos para contribuir a una sociedad más justa”, comentó.
Finalmente, de cara al próximo año, Vendaval se plantea metas ambiciosas tanto en México como en Argentina: “En Argentina queremos reforzar nuestra relación con clientes de consumo masivo, como Arcor, y seguir desarrollando ideas con propósito, como las del maratón de Buenos Aires. En México, buscamos fortalecer las relaciones con las marcas que nos han abierto las puertas, demostrando que somos una agencia local con una visión global”.