Para Giovaneli la alianza con Ay Not Dead les ha permitido conectar con la gente a través de la cultura urbana y la música, al ser una de las marcas que mejor se adapta a las tendencias.
“Budweiser se conecta con la gente a través de la cultura urbana y de la música, y el mundo de fashion y de la moda siempre estuvo al frente de las tendencias en lo urbano. En particular, Ay Not Dead es una de las marcas de moda que mejor representan ese espíritu y además nació desde su pasión por el rock”, explica.
Sin duda, la pandemia cambió la forma en la que las marcas se comunican con los consumidores. Muchas empezaron a idear formas novedosas de conectar con ellos, incluso en áreas nunca antes exploradas.
Es el caso de la popular marca de cerveza Budweiser, que tras una alianza con la marca de moda argentina Ay Not Dead, presentó recientemente una colección de indumentaria urbana para los más jóvenes.
“La idea de meternos de lleno en el mundo de la moda surgió en plena cuarentena en 2020, cuando el confinamiento cerró las posibilidades de la marca de conectar con la gente a través de la música y el fútbol internacional”, dice Juan Giovaneli, director de marca Budweiser Argentina.
Si bien son mundos muy distintos, Giovaneli destaca que tienen muchos puntos en común:
“Budweiser se conecta con la gente a través de la cultura urbana y de la música, y el mundo de fashion y de la moda siempre estuvo al frente de las tendencias en lo urbano. En particular, Ay Not Dead es una de las marcas de moda que mejor representan ese espíritu y además nació desde su pasión por el rock”, explica.
Para Giovaneli estos puntos de contacto entre las dos marcas les permiten llegar a la gente de un modo distinto, con una colección que excede a la moda. “El beneficio principal de esta colaboración es darle a la gente algo distinto, inesperado, conectar con ellos con una iniciativa que les es relevante”, comenta.
La iniciativa entre Budweiser y Ay Not Dead se realiza desde hace dos años de manera consecutiva, y en 2022 se sumarán nuevas ideas. “Queremos expandirlo para no sólo ofrecer a la gente una colección de ropa inspirada en nuestra marca y en la cultura urbana, sino también contar historias del mundo de la moda que hayan marcado tendencia en la cultura”.
Desde su creación en 2003, Ay Not Dead ha sabido posicionarse en el mercado, destacándose por encima de otras marcas similares gracias a su novedosa propuesta inspirada en la música.
La colección incluye buzos, remeras manga corta y manga larga, caps y pares de medias; todas estampadas con logo de Budweiser, en sus clásicos colores rojo, negro y blanco. Los diseños están disponibles en los más de 10 locales de Ay Not Dead en todo el país y también en su tienda online https://aynotdead.com/budweiser/